【经营企划】北京奔驰sebring铂锐年度品牌公关传播方案.pptVIP

目录 任务认知 任务认知 引子…… 引子…… 引子…… 北京，77万辆汽车三年内更换 新华信的调查显示： 40.3％的车主会在汽车使用到第五年时更换新车，另有20％和11.2％的车主会在汽车使 用到第三年和第四年时更换。 而五年前的2002年，正是北京汽车消费“井喷”行情的开始，当年本市销售了26.04万辆汽车，同比增幅56.1％； 2003年和2004年，本市又分别销售汽车40.76万辆和41.3万辆。“在2002年至2004年的三年间，北京新增了108万辆汽车，这批汽车将 从今年开始进入更新高峰期。” 新华信汽车部负责人郎学红表示，“预计从今年到2009年，仅更换新车就会给北京车市带来77万辆左右的增量。” 以一线城市为起点的换车高峰期正在到来。 中国汽车市场分析 中高级轿车市场分析 迈腾上市分析 致胜上市分析 媒体认知调研 用户调研 用户品牌认知现状 用户产品认知现状 铂锐在专业媒体和公众中 部分论坛观点举例 铂锐进入中国的挑战 美好的中国中高级车市场 存在着激烈的竞争 竞品也在不断推陈出新 或借助国际的成功之势 或再筑品牌精髓 巩固和扩大自身阵营 铂锐初来中国，新是优势，也易成为劣势： 新——定位可塑 新——认知模糊 新到者的需求应该是： 策略导出 是这样一群人 定义“铂锐人群” 定义“铂锐人群” 是这样一辆车 而一款充满驾驶乐趣的运动型轿车——铂锐，恰好能于日常奔波