某化妆品商城营销推广方案精要.pptVIP

策略分析 以消费者需求出发 消费者要付出的成本 消费者方便购买 与消费者的沟通 从消费者对化妆品的功能需求出发对其进行吸引和引导。 强调奥蜜思的产品功能。 强调产品的价值与价格的综合优势，从而降低消费成本。 抛出利好信息、打折、促销信息。 扩大销售渠道、对销售渠道进行告知，方便消费者购买。 针对线上、线下渠道进行告知。 以消费者感兴趣的内容作为沟通通路，与消费者进行深度沟通。 以受众关注话题为通路，进行品牌、产品信息进行告知。 Push Pull 销量 第一阶段推广计划 网店 线下店铺 电话直销 …… 加强消费者忠诚度（Pull） 引导消费者关注产品信息，提高网民对产品的兴趣，进一步带动消费者对产品的忠诚度 通过第三方口舌影响更多的网民关注产品，加入“奥蜜思”的阵营 提升产品知名度（Push） 通过大流量、高曝光的媒体合作，展示产品功能、渠道等信息。 通过话题引申产品内容，隐性的宣传产品形象、产品信息 通过互动活动广泛影响受众，提升认知 奥蜜思 通过Push+Pull，完成产品知名度和拉动消费忠诚度的推广目的： １、直观展示产品并配合口碑的传播、媒体软性合作，拉动网民关注产品关注品牌，提高产品的认同感。同时配合活动入口增加参加活动途径。 ２、通过口碑维护提升网民的对产品的好感度，提升消费者对产品的忠诚度，成为奥蜜思的稳定消费人群。 MKT`G支持 MKT`G支持 EVENT +