网络意见领袖舆论引导能力的评判体系研究.pdfVIP

第５７卷 第１５期　２０１３年８月 网络意见领袖舆论引导能力的评判体系研究 　　———基于灰色统计与层次分析法的模型构建 ■ 谢新洲　杜智涛 ［摘　要］为了对网络意见领袖的舆论引导能力进行评判，首先，通过对相关研究的总结和经验假设，提出 一个初始评判指标集；其次，通过对专家进行调查，运用灰色统计法，对这一初始评判指标集进行筛选，建立了 一个由４个一级指标、１２个二级指标构成的网络意见领袖舆情引导能力评判指标体系；第三，运用层次分析法， 在专家群体决策的基础上对各评判指标赋予权重；最后，从猫扑论坛的精华帖作者中随机选取５位用户，运用 这一模型计算其舆论引导能力，并对模型进行应用举例。 ［关键词］网络意见领袖　舆情引导能力　评判体系　灰色统计法　层次分析法 ［分类号］Ｇ２０２ 　　ＤＯＩ：１０．７５３６／ｊ．ｉｓｓｎ．０２５２－３１１６．２０１３．１５．００３ 　　意见领袖作为人际传播网络中经常为他人提供 其追随者［１］。在此后的研究中，他又进一步证实意见 信息、意见、评论、对他人施加影响的“活跃分子”，在 领袖不仅存在于政治生活领域，而且也存在于时尚、购 大众的观念形成与价值判断中起着重要作用。近年