大野领御集团品牌形象及产品发展策略2014.03.21解析.pptVIP

1. 简短有力的口号性语句 如果广告语不简短，那么就不便于广告本身的重复、记忆和流传；如果软弱无力，就无法坚定自信的传达关于企业或产品的观念。 2. 单一明确的观念性信息 广告语只传达单一、明确的观念性信息，不做解释和说明。 3. 长期广泛的反复使用 广告在不同时期的广告活动和不同媒介、不同内容的广告作品中长期使用。比如雀巢咖啡的“味道好极了”，耐克的“JUST DO IT”。 广告语的特点 广告语对品牌的长期价值 1、帮助传播品牌核心特性 从品牌的角度看，广告语所包含的企业或产品的基本诉求点，也往往正是品牌的核心特性所在。如：“只溶在口，不溶在手”。 2、品牌广告传播连续性的关键 广告语不固定于每一个作品，但每一个作品都必须符合广告语所传达的观念。因此，传播品牌核心特性、贯穿广告活动始终的广告语就成为品牌广告传播连续性的关键因素。 3、品牌重要的标志性符号 广告语传播品牌的核心特性，是消费者对一个品牌的广告印象最深刻、记忆最长久的部分，可以说是品牌标志性符号的一部分。 广告语内容的三个层面 1、企业形象层面 广告语是关于企业形象的信息。 比如：杜邦：为了美好的明天 2、品牌形象层面 广告语是关于品牌形象的信息。 比如：耐克：JUST DO IT 3、产品特性 广告语是关于产品特性的信息。 比如：海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众 广告语是给什么人看的？