地产户外分享会-户外广告基础知识解析.ppt

户外大牌 公交站牌 公交 设计部分享会 2013年11月21日 房地产广告物料——户外广告基本知识 ? 户外广告的定义、类型 ? 地产户外广告的特性 ? 地产户外广告设计元素基础概况 ? 户外广告设计欣赏 PART 1 户外广告的定义、类型 1.1户外广告的概念、类型 定义 户外广告(outdoor advertising),一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有如： 企业LED户外广告灯箱、高速路上的路边广告牌、霓虹灯广告牌、LED看板等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。 1.1户外广告的概念、类型 户外广告类型 1.按建筑分 2.按地点分 4.其他单一媒体 3.按道路分 1.2户外广告的概念、类型 按建筑物分 1.射灯广告牌 2.霓虹灯广告牌 3.单立柱广告 4.大型灯箱 1.2户外广告的概念、类型和优缺点 按地点分 1.候车亭广告牌 2.地铁广告 3.公交车广告 4.机场广告 5.火车站广告 6.场地广告 7.充气物造型广告 8.路标广告 1.2户外广告的概念、类型和优缺点 按道路分 1.人行道广告牌 2.电话亭 3.阅报栏 4.悬挂广告 其他单一媒体 1.墙面 2.三面翻 3.无照明广告牌 4.电子屏 PART2房地产户外广告的特性 2.1房地产户外广告的特性 房地产户外广告常见的类型 公交站牌 公交车身 户外大牌 单立柱广告 阅报栏 道旗 围挡 …… 2.2房地产户外广告的认识 Logo 电话 地址 标题 2.4房地产户外广告设计，应注意的事项 1.独特性：在设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形与背景协调，产生视觉美感。 2.简洁性：画面形象越繁杂，文字要简单明快切忌冗长，给观众的感觉越紊乱；画面越单纯，消费者的注意力也就越高。 3.计划性 ：在进行广告创意时，首先要进行一番市场调查、分析、预测的活动，在此基础上制定出广告的图形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略。 4.合理的图形与文案设计：户外广告设计中应当遵循图形设计的美学原则。 PART3 地产户外广告设计元素基础概况 地产围挡设计元素基础概况 3.1房地产户外广告的特性 优缺点 优点： 1.提升项目形象有非常大的效果 2.使用周期长 3.视觉冲击力强 4.表现形式丰富多彩 5.对地区和消费者的选择性强 缺点： 1.覆盖面小 3.2地产户外的设计基础知识 一.字体及大小 标题：大小根据现场和种类而定 （如：高炮尺寸：6m×18m,7m×21m,8m×24m） 标题：尽量少 二.信息的完整性 地产户外广告是由项目的logo、标题、电话等组成。 三.材质 宝丽布，网眼布，写真布，金属等 PART2 PART4 户外广告设计欣赏 T型广告、单立柱