第三章_体育市场的要点.pptVIP

第一节 体育产业 体育产业：是指为社会提供体育产品或体育服务的企业。 把体育产业可以分为体育用品业与体育服务业。 体育市场主体结构 体育市场主体结构：体育市场主体是在市场上从事交易活动的组织或个人，它既包括自然人，也包括以一定组织形式出现的法人；既包括盈利性机构，也包括非盈利性机构。 体育市场主体类型 体育娱乐、健身中心； 职业体育俱乐部； 赛事组委会、协会和体育行政部门或其他非盈利性体育组织； 体育、教育行政部门和其他事业单位； 新闻媒体（广播、电视、电台、网络）； 有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位； 体育人才交流中心； 体育中介机构； 个人； 家庭。 体育市场客体结构 体育市场客体结构：体育市场的客体是指体育市场的交易对象，所有可以进行商品交换关系的要素，包括体育服务、劳务都可构成体育市场的客体。 体育市场客体应 包括体育产品市场和体育要素市场。 体育市场客体 体育产品市场 体育要素市场 体育市场空间结构 体育市场空间结构：是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构，它可以分为区域性市场、全国性市场和世界性市场。 第二节 体育市场的需求和供给 体育市场需求 体育需求：是指消费者在一定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买体育产品和劳务的数量。（需求是购买愿望和购买能力的统一，缺一不可。） 需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间 体育市场需求曲线 曲线向右下方倾斜，即需求量随着价格的上升而减少。 需求曲线只属于某一特定的时期，其形状和位置也取决于该特定时期的时间长度和特性。 特殊商品的需求规律 吉芬商品（Giffen goods） 炫耀性商品 投机性商品 影响体育需求的因素 体育产品本身的价格。 消费者的收入水平。一般商品而言，收入水平与需求成正比，但当商品具有“奢侈品”、“一般品”、“劣等品”之分时，不一定成正比； 消费者偏好。球迷； 消费者对未来的预期。包括对收入水平、产品价格等； 消费者的闲暇时间。体育消费是一项时间的消费； 体育人口的数量和结构。 体育市场供给 体育供给：是指在一定时期内，在每一价格水平上，体育生产部门愿意而且能够提供的全部体育产品和劳务的数量（前者主要指体育类图书、体育用品、体育影音制品等；后者主要指体育竞赛、体育娱乐表演、体育知识咨询等）。 体育市场供给曲线 曲线向右上方倾斜，即供给量随着价格的上升而扩大。 供给曲线只属于某一特定的时期，其形状和位置也取决于该特定时期的时间长度和特性。 影响体育供给的因素 体育产品的价格。生产者的目标是实现利润最大化，产品价格的上升有助于此； 相关产品的价格。相关性包括两种情况：互补和替代； 生产要素的成本。运动员的工资、场租等； 国家对体育产业的经济政策。税收、信贷的优惠； 社会对体育产业的重视和支持。体育场馆设施的投资和建设。 体育市场均衡 均衡的定义（Equilibrium） 指经济事物中有关的变量，在一定条件的相互作用下，所达到的一种相对静止的状态 体育产品过剩与短缺 过剩：是指该体育产品的价格在均衡价格之上，表现为供大于求。 短缺：是指该体育产品的价格在均衡价格之下，表现为供不应求。 市 场 机 制 市场经济的发展阶段 市场经济的一般特征 资源配置市场化 企业行为自主化 企业产权商品化 宏观控制间接化 市场体制完善化 交易关系平等化 市场管理法制化 第三节 体育需求弹性和供给弹性 需求弹性是指需求对价格、收入、其他相关产品价格变动的反映程度。又可分为需求价格弹性、收入弹性和需求交叉弹性，以需求价格弹性最重要。 体育需求价格弹性 体育需求价格弹性是指体育需求对体育产品价格本身变动的反映程度。 用公式表示如下： 体育需求价格弹性= 需求变动量/原需求量÷价格变动量/原价格 体育需求收入弹性= 需求变动量/原需求量÷收入变动量/原收入 需求弹性和厂商销售收入关系 当产品富有弹性时，降低价格会增加厂商的销售收入，即价格与销售收入成反方向变动； 当产品缺乏弹性时，降低价格会减少厂商的销售收入，即价格与销售收入成同方向变动； 当产品具有单一弹性时，无论降低或提高价格，都不会引起销售收入的变动。 影响需求弹性的因素分析 商品的可替代性。一般而言，商品的可替代品越多，则该商品的需求弹性往往就越大； 商品用途的广泛性。一般而言，商品的用途越广，其需求弹性就越大； 商品对消费者生活的重要程度。一般而言，生活必需品的需求弹性较小，非必需品的需求弹性较大； 商品的消费支出在消费者预算总支出中所占的比重。比重越大，需求弹性越大，反之亦然； 所考察的消费调节需求量的时间。所考察的时间越长，则需求弹性就可能越大。 体