包装设计历史与发展.pdfVIP

第一章 包装设计的历史与发展 与现代文明一样，现代包装适应着现代生活的需要。而在历史的漫长岁月里， 包装则是随着人类文明的前进步伐而发展起来的。在包装发展的过程中，人们对包 装的认识也是逐渐深化的。就以包装物的含义而言，即有广义和狭义之分。广义的 包装物，即人类用来盛放和包裹食品或用品的器物；而狭义的包装物，则单指商品 市场所流行的销售包装——商品的包装，它不仅是某种看得见、摸得着的器物，更 多的蕴含着保护商品品质、传达商品信息，促进商品销售的内在品性。对于这两种 含义，在远古是不能作明显区分的。只有随着商品交换的出现，商品经济的发展和 市场竞争的加剧，商品的包装才逐渐为人们所认识。 通观包装设计历史发展的全过程，可分为包装设计的萌芽时期、包装设计的成 长时期和包装设计的发展时期。 第一节 包装设计的萌芽时期 在原始社会的条件下，包装设计处于萌芽时期。 当人类文明的曙光刚刚来临时，远古先民在长期的群居生活和辛勤劳作中，将 大自然恩赐的竹、木等植物的茎叶，动物的皮、角等天然材料，如：树叶、竹叶、 荷叶、芭蕉叶、树皮、牛皮、羊皮、葫芦、驼鸟蛋壳、海螺壳、竹筒、牛角、骨管 等，用来作容器。这些未作加工或仅作简单的加工就被用来盛放和贮存生活必需品 的自然物，就是原始形态的包装。在原始形态包装中，用葫芦、竹筒或椰子壳等现 成的自然物作为液体容器，可算是最方便的包装。用来包装固体物品的，以竹、草 等自然物作材料编成的箩筐，起源也很久远。殷墟甲骨文中有不少表示容器的文字， 其中“蒉”（音：愧，Kui ）就是用草或柳条编的筐。 在山东省大汶口新石器时代遗址上，曾出土骨针管４件。它们是用来包装缝纫 用的骨针的容器。其中用兽肢骨制成的一件骨针管，长 9 ·5 厘米，内贮细骨针 8 枚； 用鸡胫骨制成一件骨针管，长 6 ·3 厘米，虽然骨针在当时还不是商品，但为了便于 使用和贮存保管，采用骨管作为包装容器，可谓“巧夺天工”。 利用自然物作为包装的习俗，在我国至今仍有所保留：用荷叶包装食品；用蛤蜊 1-1-1 裹蒸棕 肇庆 沈卓 包装润肤油；特别是端午节的粽子， 用箬叶包裹着香喷喷的糯米，至今仍深受男女 娅拍摄 老少喜爱，真可谓“千古包装”。 陶质容器的出现，是古代包装史上的巨大进步。它是最古老的人造包装容器。 与直接利用竹木等自然物作材料的包装容器相比，它通过人的加工制作，已经改变 了原料本来的属性，而获得许多新的特性，包括耐用性、防腐性、防虫性、造型的 可塑性等。因此，被大量制作，并逐步改进和美化。 1-1-2 竹壳茶 广东 早期的陶器，迄今在亚洲、非洲、欧洲、美洲都有所发现。而其中最早的首推 沈卓娅拍摄 我国广西柳州大龙潭鲤鱼嘴遣址出土的绳纹陶，距今约有 12000 余年的历史。据考 深圳印刷厂整理收集/ 证，西方陶器起源于东地中海周围地区，包括中近东各国、爱琴海地区和非洲古 埃及。然后，从那里传到意大利及欧洲各国。土耳其出土的新石器时代粗陶表明， 陶器在这个地区大约有 9000 年的历史。 据《吕氏春秋·勿躬》记载：“神农日中为市，致天下之民，聚天下之货，交 易而退，各得其所”，说明在远古的神农氏时，我国已经有了集市贸易，出现了商 品交换。在距今 7600 年左右的甘肃秦安大地湾遗址出土的陶器上，发现了“刻画符 号”，其作用应与现代商品包装上的商标相类似。 史前文化中世界上善于制造陶质容器的原始民族很多。地处亚洲西部的底格里 斯、幼发拉底两河流域下游三角地带，出土有距今 6000 年左右居住在这里的苏美尔 人的精美陶质容器。其中有一种圆腹壶，其口、盖和柄都被置于同一水平线上，倾 倒液体时十分省力。在地中海的希腊半岛和克里特岛的远古文明中，也有不少精美 的陶质容器。其中尤以单耳单口瓶最具特色，流畅的旋涡纹装饰，与容器的造型十 分协调，它通常用于汲水，便于扛在肩上走崎岖的山路，至今仍为东欧各民族所使 1-1-3 单耳汲水陶瓶 东欧 用。 （约公元前 1200 年）