电视媒体包装中动态图形设计品牌体现.pdfVIP

摘要 电视媒体产业化促使了电视媒体间的激烈竞争。在注意力经济下，这种竞争实则是 对受众注意力资源的争夺，它不仅与电视媒体的内容有关，也与电视媒体自身的品牌形 象有关。电视媒体将企业CIS(CorporateIdentitySystem)理念导入到媒体的经营 之中，提出TIS(TelevisionSystem)的概念，即电视媒体品牌形象系统的 Identity 建立与塑造。电视媒体包装就是对电视媒体视觉识别系统的创意与制作，它是对电视媒 体品牌理念内质含义的阐释与传播。国外对电视媒体包装的说法为Broadcast Design forTV Motion Show，或者是Broadcast GraphicDesign，即“广播电视设计或“广 播电视动态图形设计一．这给了我们一个新角度来解读电视媒体包装。从上个世纪60 年代开始，动态图形设计就先后与影视行业合作，涌现了一批颇具影响力的艺术家和优 秀的动态图形作品，其中包括大量的影视片头。科学技术的不断进步，为动态图形设计 的发展，建立了强大的技术后盾，它在以屏幕为介质的媒体当中被广泛应用。电视媒体 包装就是动态图形设计的一个分类。结合国内外优秀的电视媒体包装作品，将电视媒体 包装中动态图形设计的构成元素加以拆分，从色彩、形体、纵深、位移、声音等方面， 解读它对电视媒体品牌形象的具体表达和展现；将电视媒体品牌视觉识别系统各单元逐 个展开，如频道ID、宣传片、片头、导视、字幕、角标、转场、演播室、主持人等，从 局部到整体地分析电视媒体品牌形象的视觉构成体系。从而得知，一切的聚合都是从 “小一做起，成功的电视媒体包装是对电视媒体品牌理念的阐释与传播，凭借动态图形 设计，将品牌理念渗透在创意制作的每一处细节之中。电视媒体包装只有秉承一切从品 牌出发的原则，才能真正赋予媒体品牌以强劲、永续的生命力，这是电视媒体获取最大 利益的有效手段，也是电视媒体包装真正的意义所在。 关键词：电视媒体包装：动态图形设计；媒体品牌；媒体经营 Abstract Industrializationofthetelevisionmedia the themedia．Inthe promotescompetitionamong attention is fortheresourcesofaudienceattention．Itisnot economy,thiscompetitionactually only associated、^，ithtelevisionmediacontentsbutalsothebrand ofthemedia．Televisionmedia image imported the of themedia and the conceptenterpriseCIS(CorporateIdentity business System)into developed of establishmentand ofbrand TIS(TelevisionIdentity concept System)，thesystematic development creationofavisual intelevision．TVmedia ist