新版国际市场营销学简答题论述题解读.docVIP

“产消者“一词的提出者是阿尔曼·托史夫；1957年，美国通用电器公司的约翰·麦克基里特提出了市场营销观念；1960年，尤金·麦卡锡的《基础市场营销学》问世，阐明了市场营销核心理论，提出了企业的市场营销战略概念；市场营销是以顾客为中心，市场营销职能的核心是市场交换，目标市场是指产品销售的顾客群；企业国际市场营销的基本指导思想是全球经营阶段；国际市场营销学的研究对象是国际市场商品交换所具有的特殊的矛盾性；国际营销与国内营销的区别主要是经营复杂程度不同、风险不同、市场容量不同、所处的环境不同；市场营销战略包括目标市场、市场营销组合；市场营销能克服商品生产和商品交换中的一系列障碍，即商品所有权让渡的障碍，空间/时间/信息/商品使用价值和价值差异障碍；国际市场营销的特殊性主要有国际市场容量大，竞争激烈，手段多变，经营复杂，风险大、难度大；在开展国际营销的企业营销战略中，可控因素包括促销、产品、价格、分销渠道；国际市场营销和国际贸易虽然都涉及到产品或服务在国与国、国与地区间的交换但是两者之间也存在着许多不同，主要体现在市场主体、理论基础、生产经营特征、商品交换范围、利益机制；劳动力是要素性服务。 “信息”的定义和内涵1逐步将外国企业所有权转到本国国民手中2指派本国国民进入外国企业的高级管理层3使本国国民在外国企业里拥有更大的决策权4对外国企业生产的产品提出更高比例的国产化要求5限制外国企业的产