企业的差异化营销策略与集中化营销策略的SWOT分析创新.docVIP

+ 西安建筑科技大学华清学院 本科毕业设计（论文）任务书 题 目： 企业的差异化营销策略与集中化营销策略的SWOT分析 院（系）： 经济贸易系 专 业： 市场营销 学生姓名： 王 坚 学 号： 0607010409 指导教师（签名）： 主管院长（主任）（签名）： 时 间： 2010 年 3 月 10 日 一、毕业论文的主要内容（框架结构） 1.我国现状2.我国3.现阶段企业传统营销模式面临的威胁与机遇分析及路径选择。 二、毕业论文应完成的工作任务 1.阅读指定的参考书，并查阅相关文献资料，写出不少于5000字的文献综述。 2.阅读指定或自己选定的与论文题目紧密相关的英语文献并翻译全部或其中的部分内容，译文的中文字数在4000汉字以上。 3.按照要求。 4.毕业论文要求论点鲜明、论据确凿；逻辑结构合理；语言规范；字数不少于13000字，参考文献不少于12篇，其中外文文献不少于3篇。[1]菲利普·科特勒.营销管理.上海人民出版社/西蒙与舒斯特国际出版公司1997版； [2]张庚淼/王柏林.市场营销.陕西人民出版社2001版； [3]庄贵军.企业营销策划.清华大学出版社2005版； 鲍林差异化营销战略失误的对策研究市场周刊20094；孙丽玲中小企业集中化营销战略的运用企业管理200807；陈猛刘涛花玉文浅谈差异化营销的实施及其过程控制方法中国酿造2008； 曹智红从菲利普·科特勒塑造市场的三大要素浅论企业差异化营销能力的构建科技信息200809。 收集并阅读与、、等问题相关的国内外专著、期刊、统计数据材料等参考资料和文献。[中文摘要] 二十一世纪是一个变革的时代，以不变应万变的态度已无法应付接踵而来的激烈竞争唯有通过企业战略的运用才能紧握住每一个转变的契机。这是一个不谈企业战略就显不出品位的时代，这是一个不谈企业战略就显不出企业实力的时代，毫无疑问这还是一个企业战略决胜的时代那些根本还来不及谈论企业战略的企业和企业家，失败的机会总是随时随地都有的。我们必须重新审视并更加重视企业战略在企业生存发展中的主导作用，因为企业战略是不能出问题的，企业战略出问题企业就会有灭顶之灾。集中营销战略，是选择一个或少数几个细分市场或一个细分市场的一部分作为目标市场，集中企业全部资源为其服务，实行专门化生产和营销。 [关键词] 差异化，集中化，营销，战略，SWOT [Summary] The twenty-first century is an era of change, the attitude of maintaining the status quo can no longer cope with the ensuing intense competition, only through the use of corporate strategy to seize the opportunity to live each and every shift. This is a talk about corporate strategy on nearly as good taste of the times, this is a talk about corporate strategy on nearly as good as the era of corporate power, there is no doubt this is a decisive era of corporate strategy are not yet too late to talk about business strategy enterprises and entrepreneurs, the chance of failure is always there for any time. We must re-examine and to pay more attention to corporate strategy in the enterprise survival and development in the leading role.As business strategy can not go wrong, and corporate strategy firms will have disaster problems. On the current domestic market, many industries are facing a homogeneous oriented Wen Ti, thus creating the customer yes corporate mark