品牌管理第二章创新.ppt

第2章 品牌资产 引导案例 深圳康佳集团凭借优良的市场表现和在品牌建设方面富有成效的努力，以113.02亿元的品牌资产价值在43个“中国最具价值品牌”中排名第9位。康佳还是“中国信息产业最具影响力企业”（《中国电子报》评）之一。“中国十大最具影响力品牌”（中国企业文化促进会评）之一和“中国最具生命力百强企业”(《财经时报》评)之一。 康佳1980年创办，从一家只是以来料加工的方式组装电子表和收音机的无名企业，发展成如今集彩电、移动通信、信息网络和相关配套器件等产业于一体，被列为国家300家重点企业及广东省、深圳市重点扶持发展的大企业集团，是广东省、深圳市首家营业额超百亿元的电子企业，连续4年位居中国电子百强企业第4位。康佳高清CRT数字电视获得由信息产业部主管的国内家电权威杂志《电器评介》组织的家电专家组委会颁发的“最值得购买产品奖”。 康佳的另一主营业务手机已位列国产手机第3位，在2004年中国手机产品年会上连获“用户满意品牌奖”、“用户满意产品奖”和“最受欢迎拍照手机奖”3项大奖。在海外业务拓展方面，康佳更是凭借其COMBO模式，成为国内企业国际化发展的领先者。康佳在深圳湾畔树起了中国电子工业的一座丰碑。 简评：从引导案例中可以了解，康佳品牌资产的价值是113．02亿元。品牌资产是一种无形资产，因而多少有点令人迷惑