蒙牛酸酸乳和伊利优酸乳.pptVIP

企业介绍 蒙牛酸酸乳：内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司，主要生产奶产品系列，现已在全国15个省市建立20多个生产基地，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶酪、奶品五大系列200多个品项，产品以其优良品质覆盖国内市场，便出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。 伊利优酸乳：内蒙古伊利实业集团股份有限公司，是全国乳品行业龙头企业之一，是全国520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。 广告目标 蒙牛酸酸乳：扩大蒙牛酸酸乳的知名度，使其更好的走向市场。 伊利优酸乳：进一步巩固优酸乳作为乳饮料行业的领导地位，强化乳饮料行业的第一品牌形象。保持或超过类别发展速度，保持或拉大与竞争产品的差距。 产品介绍 蒙牛酸酸乳：按其包装不同规格可分为,利乐三角包的小小酸酸乳、酸酸乳利乐砖、酸酸乳利乐枕、酸酸乳百利包和塑料瓶酸酸乳五类。口味：草莓味、原味、芦荟味，AD钙等等。 伊利优酸乳：盒装利乐包，塑料瓶装; 口味：原味、草莓、蓝莓、橙味、AD钙五种 容量：250ML 价格：2元左右，根据不同地区作调整 产地：内蒙 伊利包装 主题 蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我。 伊利优酸乳：青春滋味，自我体会。 我要我的滋味。 目标人群：年轻、时尚、自信、充满活力的年轻人。80、90后。 表现策略：平面广告为主，辅以其他。 伊利平面作品 广告创意 蒙牛酸酸乳：采用系列广告以“爱”为主题来突围蒙牛酸酸乳与其他酸酸乳的个性，用四个场景表达不同的爱（亲情、友情、爱情、师生情）。 伊利优酸乳：通过青春剧集形式的广告来吸引人群的关注，以广告语“我要我的滋味”，通过五位明星来代言，从而演绎伊利优酸乳五种青春滋味。 伊利平面作品 消费者评定 蒙牛酸酸乳：在消费者眼中，蒙牛意味着雄性、成长、有抱负、豁达、强壮、很男性化。 伊利优酸乳：在消费者眼中，伊利给人感觉女性化、阴柔、健康、阳光、时尚，同时有着由草原走向都市的气息。 平面1222班 谢振武 蒙牛酸酸乳与伊利优酸乳比较策划案 目录 企业介绍 产品介绍 品牌定位 促销方式 表现策略