第二章全球消费趋势和中国消费特色精要.pptVIP

时尚与流行 接 受 量 生命周期 时髦 时尚 经典 （五）小结与讨论 从中国消费者行为的差异性切入，探讨中国市场上消费者行为值得关注的特别之处 讨论了中国人的面子消费与关系消费、中国人的根消费和中国人的时尚消费 这些本土化的消费者行为概念有助于启发在中国市场制定营销策略 作业： 试比较不同区域的旅游消费差异，如果你是某公司的区域营销经理，应如何制定策略完成公司的营销目标？ 全球消费趋势 中国特色消费行为 第二章 全球消费趋势与中国特色消费行为 一、全球消费趋势 全球消费的主要趋势 消费全球化 （一）引言 文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为，消费者行为研究领域两派学术思想，可称之为“消费全球化论”与“消费区域差异论” 透视消费者行为，不但要求掌握原理和共性，还要求深入辨析消费者的差异和变化。 消费者行为的特殊性主要因为时间上(世代消费)的变化和空间上(区域消费)的差异 消费者行为、消费者生活方式和消费者价值观都处在变化之中。因此，从动态观点跟踪这些变化十分重要，要考察消费趋势随时间的变化 中国地域大、亚文化圈多以及变化快，中国市场的差异程度往往超乎人们的想像。差异具体表现在市场的多元多样性：一国多个市场，一国多层市场 进入21世纪，全球消费趋势显著,推动变化的两种强大力量是：科技和全球化 数字消费(digital consumption)和网络消费(internet