第二章公关的产生和发展精要.pptVIP

第二章 公共关系的产生和发展 一、公共关系产生的必要条件 1、经济条件 ——商品经济取代自然经济 2、政治条件 ——民主政治取代专制政治 3、技术条件 ——大众传播超越个体传播 二、公共关系产生于美国 1、古代时期的类公共关系 依照公共关系的基本要素考察，会发现古代中外文明国家，都存在着类似公共关系的思想和活动。其特点是零碎的、并以人际传播手段为主，我们称之为“类公共关系”。 这些类似公共关系的思想和活动对公共关系的产生有着不可割断的文化联系，但还不是公共关系。 2、巴纳姆时期开始对大众传播手段的自觉运用 19世纪30年代，美国报界掀起“便士报”运动，以低价格和通俗内容吸引广大读者，极大提高了报纸的发行量，因而成为企业进行广告宣传的重要媒介。19世纪中叶美国出现了有名的“报刊宣传活动”(即一个组织为了自身的利益，雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传，以扩大影响)，当时最有名的报刊宣传员叫巴纳姆，所以把这段时期称作巴纳姆时期。 巴纳姆（1810—1891）是一名游艺节目演出经纪人，兼职报刊宣传员工作，他的观点是“凡宣传皆好事”。这一时期传播的特点是，组织重视利用现代传媒进行宣传以争取公众，但其内容有虚假炒作的色彩，所以巴纳姆时期被称为“公众被愚弄时代”——巴纳姆的格言“每分钟都会有一个禁不住诱惑的傻瓜产生”。 3、艾维·