第二章平面广告设计的构成要素精要.pptVIP

(3)色彩与听觉 把听到的声音或音乐产生的通感、联想和想像，用颜色来加以表现，也就是心理学上研究的“色听论”。 人的感官是互通的，用色彩可以表现音乐的高低起伏、抑扬顿挫。 三、色彩搭配在广告设计中的运用 1.色调的运用 2.邻近色、同类色的搭配 3.色彩面积的大小 4.对比色搭配 5.中性色的搭配 6.金银等装饰色搭配 1.色调的运用 色调是一幅广告作品气氛和情调的体现，传递的是产品最直观的感受。 色调主要由两个因素来决定：一是根据产品的特性和适用范围及消费群来决定，利用色调塑造气氛，营造意境。一是取决于产品所宣扬的生活情调。 在设计的过程中，色调的表现为色调统一的图片和邻近色、同类色的调和。 2.邻近色、同类色的搭配 在色相环中90度以内的各种颜色都叫邻近色。 邻近色彩的配合运用，可以产生平静、和谐而又有变化的色彩效果。 设计时在同一种色相加入含量不同的白色和黑色会产生不同深浅效果的同类色， 在使用时都应注意拉开明度层次和深浅变化，就能产生层次 3.色彩面积的大小 面积大的颜色决定画面的主调。 大面积的纯色有强烈的个性和冲击力，大面积的低纯度高明度色彩具有素雅、明快的色调。 4.对比色搭配 在色相环中120度至180度之间的颜色称为对比色。 对比色有相互对抗排斥、相互衬托的特征，其配合运用能产生鲜明活跃的画面效果。 对比分强对比和弱对比，强对比使广告画面冲击力加强，红与绿、橙与蓝