省级卫视产业发展的战略及策略分析研究.pdfVIP

摘要 摘要 目前，随着国家对传媒的产业发展趋势的逐渐肯定，传媒的产业属性日益 得到彰显。国家对广播电视的产业发展政策也越来越开放，电视传媒的市场化 经营实践活动就此日益频繁。与此同时，电视媒体的竞争日益升级，中央媒体、 地市电视台、省级卫视、境外媒体等不同层次电视媒体的激烈博弈成为新世纪 中国的一大景观。 在此背景下，本论文展开了对省级卫视的研究。省级卫视是中国电视产业 格局中的中坚力量，是省级电视台发展的重要部分。省级卫视的存在对中国电 视业的发展有着极大的影响，它的发展壮大，将带动整个电视产业的进步，而 它在发展中出现的问题，也将会为中国电视产业的发展积累经验。 本文采用文献分析法和案例分析方法，利用产业结构、产业组织、规模经 济、范围经济、产业链等产业经济学的基本理论和方法，结合近些年电视产业 的发展状况，对省级卫视的现状和未来发展开展研究，以期对省级卫视确定自 身发展策略和战略，起到理论引导和实践指导作用。 首先，论文总结了省级卫视的发展历程和发展特点，分析了其所处的复杂 的竞争环境；接着，论文结合中国电视产业的现状，利用产业经济学的原理分 析了省级卫视在竞争中出现的若干问题；最后，在此基础上，从省级卫视的产 业结构优化、经营策略、战略联盟、完善产业链等方面提供了作者的看法。论 文中建议省级卫视可以从以下方面确定自己的发展策略和战略：第一，优化产 业结构制定正确的经营策略。第二，建立省级卫视的战略联盟实现规模化发展。 第三，完善产业链实现范围经济和多渠道的盈利模式。 关键词：省级卫视产业结构规模经济产业链 Abstract _一一一一一一一———__-—_—_————————————————。。——’——’——。—’‘———●’’。—’—’‘‘——。—一 ct Abstra vindicatedwhenthestateissure At media istobe industryproperty present,the radioand attitudeofstateto of tomedia trend．The policies industrydevelopment televisionindustries iSmoreandmore thatmarket-oriented development open,SO thesame mediais time，the oftelevision frequency．At practice increasing operation is drastic ofdifferent televisionmedia’S increasing．Thecompetition competition inthe intheCCTV stations levelsofT