国际市场营销复习资料总结2.docVIP

《国际市场营销》复习题库 1.简述国际经济联盟组织对市场营销的重大影响。 1）创造新的营销机会。2）增加了竞争的激烈程度。3）增加了市场的复杂性。4）改变了市场壁垒的结构。 2.简述国际营销战略规划的制定过程。 1）.环境分析；2）.确定目标；3）.确定营销战略和目标市场；4）.确定财务预算；5）.市场营销组合的确定于管理；6）.评价与控制。 3.跨国公司中，挑战者企业可以选择的战略方法有哪些？ 创新战略、差异化战略、低成本战略、空缺定位战略、兼并战略。 4.简述广告定位策略的类型。 功效定位、品质定位、价格定位、市场定位、心理定位、观念定位。 5.简述国际销售渠道的特点。 商品流通渠道长，国际市场中间商功能各异，社会文化习俗影响中间商经营方式。 7.简述国际产品营销战略的种类。 （1）产品扩展—促销扩展（2）产品扩展—促销适应（3）产品适应—促销扩展（4）产品适应—促销适应（5）产品创新 8.简述许可协议的类型。 （1）独占许可协议（2）排他许可协议（3）普通许可协议（4）可转让许可协议（5）交叉学科协议 9.简述服务的含义和特点。 服务的含义：（1）服务泛指不以实物形式而以提供劳动形式来满足他人的某种需要。（2）服务的特点：①生产与消费紧密结合②价值与使用价值的转移分离③提供活劳动与货