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国美官网与苏宁官网分析情况报告 091营销 第X小组 小组成员： 910504101 陈阿燕 910504107 高文祥 910504108 何英 910504118 童尾妹 完成日期：2012.3.15 实验要求：1．要求学生能较客观的搜索到目前国内外较优秀的电子商务网站。学生通过网上搜索引擎的熟练使用，搜索到几个同行业或同类型的商务类网站。 2．对搜索到的商务类网站进行较全面的内容浏览，充分了解网站的目的和目标、网站的结构、网站提供的信息、网站的服务、站点的风格等。 3．网站商务专题评析。对你认为比较典型的企业营销性网站的某一站点进行分析。 实验目的：1．培养学生能运用所学习的网络营销有关的专业知识，了解目前国内外电子商务网站的现状，掌握电子商务网站的基本组成结构，知晓国内外电子商务网站的发展前景； 2．培养学生通过因特网访问目标网站的技能，熟练使用浏览器进行互联网上信息的快速、准确、有效地获取能力。并对这些站点从外观、开展业务的情况等进行较深入、全面的分析，进一步建立学生的专业意识，建立和提高学生的综合分析问题的能力； 3．培养学生主动学习和如何学习的能力。通过对国内外电子商务网站现状的了解，使学生能主动吸取一些优秀网站的建站经验。  前 言 电子商务的应用已深入日常生活，以网络经济为基础的新经济模式正在改变着经济运行方式，虚拟化、数字化和全球化成为经济发展的趋势，而电子商务的应用可以提高企业的竞争力。因此，企业的网站建设对一个企业的网络营销来说至关重要。网站建设是一个复杂的任务，对网站建设的研究是对网络营销开展的起步，是建立以网络营销思想为导向的企业网站的基础。 一、背景 国美电器（英语：GOME）是中国的一家连锁型家电销售企业，也是中国大陆最大的家电零售连锁企业，2009年，国美电器入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。成立于1987年1月1日。董事局主席张大中。在北京、太原、天津、上海、广州、深圳、青岛、长沙、香港等城市设立了42个分公司，及1200多家直营店面。 国美电器一直居于国内领先电器行业。来自中怡康的权威数据显示， 2010年国美集团空调销售达600万套，据中国电子商会2006年以来对空调市场份额监测显示，国美集团空调复合增长一直保持行业领先水平，并持续稳居空调市场销售份额第一，是中国空调渠道的第一渠道。 苏宁电器是中国3C（家电、电脑、通讯）家电连锁零售企业的领先者，是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一 苏宁电器位列中国企业500强第59位、中国民营500强第一、中国最佳信誉品牌100强、民营企业上市公司100强第二、中国企业信息化50强（零售业第一位），中国商业科技100强（零售业第一位），是国家商务部重点培育的“全国15家大型商业企业集团”之一。该商业连锁品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第30位，品牌价值已达351.77亿元。 网站布局 （1）国美网站布局 国美商务网站采用比较简约式的网站的格局，网页进去较为醒目的是一张标志着国美分布地区的中国地图，页面以静态图片为主，在图片区加上各个地区的城市名作为浏览者进一步查看的导向。从静态网页链接到动态页面，利于搜索引擎的进一步收录。 国美官网的网页布局的主要特点是：网站左上角是戴尔的LOGO，正上方是戴尔重要信息设置的栏目，网站最醒目的是中间大幅静态戴尔图片广告和左边的职位搜寻，在网站的下方是国美的新闻链接。 （2）苏宁网站布局 苏宁商务网站网站首页布局形式——横向与纵向相结合形式布局网页的横向布置为图画和栏目设置栏目，纵向等板块，横纵结合符合人的浏览习惯，体现的人性化布置的观点。二者的布局形式简洁大方，易于被大众接受。两家的网站都具有非常高的视觉冲击力度。 苏宁： 从上数据我们可以看出，在各个方面国美网页的访问速度明显优于苏宁的访问速度。 （2）访问数量 国美： 苏宁： 下面是国美和苏宁网站访问量对比： 中文排名 综合排名 反向链接 当日排名 人均页面浏览量 日均IP访问量（周） 日均PV浏览量（周） 国美 606 4182 4739 5442 G(49.90%) 168 000 672 000 苏宁 1659 10061 2038 10705 C(43.07%) 102000 285600 (四)、主页样式 国美官网从类别上（信息发布型、网上销售型）来说属于信息发布型的（五）、与企业网站内容质量对比分析两个公司的官方网站的内容都非常充实，让客户、浏览者都能够通过企业官网了解认识企业，并从中获得最新企业发生的大事记，达到企业建立官网