从产品(品牌)观点看宏基如何经营大陆市场.ppt

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從產品(品牌)觀點, 看宏碁如何經營大陸市場 第四組(Lucky)期末整體報告大綱 題目:宏碁如何經營大陸市場 壹.前言 研究動機? 研究目的 貳.宏碁簡介 參.大陸市場資訊產品現況分析 一.產品(品牌)?Product 二.通路Place ?? 三.價格與促銷Price Promotion 第四組(Lucky)期末整體報告大綱 肆.宏碁在大陸之現行策略? 一.產品(品牌)?Product 二.通路Place ? ? 三.價格與促銷Price Promotion 伍.宏碁未來因應之道 一.產品(品牌)?Product? 二.通路Place ?? 三.價格與促銷Price Promotion 陸.結語與建議 壹、大陸宏碁簡介 一、心系大陸 1993年4月在蘇州成立明基電腦公司 1993年9月在北京成立中國總部 ──宏碁訊息有限公司 1996年宏碁第三波出版公司在北京設立辦事處 1997年10月成立上海建立軟件中心 1998年初在廣州中山準備建立宏碁電腦生產廠 目前,宏碁集團在大陸的投資已突破2億美金 壹、大陸宏碁簡介 二、宏碁訊息有限公司 ..1993年9月至今7年努力,Acer電腦的知名度。 中國大陸工商行政管理局發佈為國家重點保護商標之一 ..截至目前(2000.09.)已建立的800個代理商體系 ..預期2001年1000家銷售點,覆蓋全國二級及三級城市 ..目前,宏碁訊息有限公司 在北京、中山建有Acer電腦裝配廠 在北京、上海、廣州、武漢、成都、瀋陽建立了分公司 員工人數120餘人。 貳.大陸市場資訊產品現況分析 一、中國大陸資訊業的發展歷程三個階段︰ (一)1956-1972年的萌芽期。 以科研單位、大專院校、工業部門等研究及生產為主。 2. (二)1973-1983年的形成期。 開始確以個人電腦為主的發展方向,與兩小、兩微的發展方針。 計算機產業群亦開始逐步形成。 (三)1984年至今的發展期。 1. 最初是一批自動化程度低的廠家進行原件組裝,其質量很難保證。 80年代起更多科技人員加盟,使計算機產品的質量有大的成長。 由高速發展階段,進入了平穩增長的成熟發展階段。 貳.大陸市場資訊產品現況分析 二、大陸資訊產品市場的說明 1. 1999年電腦銷售總額相較去年增加18﹪,達到250億美元,估計2000年大陸電腦銷售總額將可達300億美元 ..大陸本地品牌的聯想、同創、方正等主要生產商的年產量約50萬台的規模邁近。本土品牌電腦的市場佔有率約40%。 ..目前大陸個人電腦行業的利潤率僅為5%左右。 ..估計2000年以後20%的品牌將佔有80%的大陸市場。 ..電腦擁有量將可能超過2,000萬台,其中30%接入計算機網路, 貳.大陸市場資訊產品現況分析 二、大陸資訊產品市場的說明 2.大陸官方作為 ..確立電子資訊產業為支柱產業,為國民經濟發展的重點。 ..大陸“九五”規劃,大陸資訊產業及配套設備的市場容量年遞增40%以上。 ..從1995年開始,大陸中央陸續批淮建立了五個軟體產業基地,即「北京軟體園」、「沈陽東大軟體園」、「濟南齊魯軟體園」、「成都西部軟體園」和「長沙創智軟體園」。 …以1999年為例,大陸軟體銷售額還不到世界市場的1%,而軟體銷售額在大陸市場僅佔硬體業銷售額的10.7%,遠低於全球市場44.4%的比例,市場潛力雄厚 貳.大陸市場資訊產品現況分析 二、大陸資訊產品市場的說明 3.目前中國大陸電腦市場由行業應用、企業應用和個人消費三個部分構成: ..行業應用:範圍包括金融、電信、有線電視、資訊工程和教育行業等。 ..企業應用:主要集中於產值在60萬美元以上的三資企業、股份企業和私營企業。 ..個人消費: 一是以家庭電腦化電視為中心的資訊家電市場 二是以多媒體平台電腦為中心的家用電腦市場。 貳.大陸市場資訊產品現況分析 三、未來大陸資訊產品市場 .2000年---中國市場有機會超越德國進入全球第三大 .預測未來三年,中國計算機市場將持續20%-25%增長 .2002年---有實力與日本競爭世界第二大市場 大陸資訊市場現況 廠商 商用PC 多媒體PC 便攜機 (筆記型電腦) PC服務器 總計 聯想 25.97% 28.59% 19.31% 4.41% 25.76% 方正 7.91% 6.81% 3.86% 2.20% 7.08% 長城 5.39% 9.40% 0% 2.20% 6.51% IBM* 6.

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