美特好超市广告策划案詳解.docVIP

前 言 零售业本身是个竞争力及其激烈的行业，目前，大量的外资商业涌入以及国内商业的崛起，零售业的竞争就更显激烈。在目前竞争日益激烈的太原市场上，美特好超市受到了外国超市的强烈冲击。一个很重要的原因就是美特好超市处于同质化的低水平竞争。与其他超市相比，超市经营着相同或相似的产品，并且采用相似的促销手段和价格定位。在这种竞争环境下，美特好超市已经认识到了发展自有品牌战略的重要性和紧迫性。实施自有品牌战略是一种必然的趋势。论文旨在为美特好超市创建自有品牌提供一系列的营销策略建议。通过对美特好超市发展现状的调研，为企业创建自有品牌提供营销策略建议。使美特好超市创建企业的自有品牌、提高自有品牌定位、树立良好的品牌形象、实现超市的差异化经营；进而增加企业的利润、提高企业在太原市场上的综合竞争力。  目录 第一部分：市场分析 ……………………………………………………………………3 一、营销环境分析 ……………………………………………………………………………3 二、消费者分析…………………………………………………………………………………4 三、美特好超市商品分析………………………………………………………………………8 四、企业和竞争对手的竞争状况分析…………………………………………………………10 五、企业和竞争对手的广告分析 ……………………………………………………………17 第二部分