关于节事旅游促销策略的研究市场营销工商管理电子商务广告学档案.docVIP

本科生毕业论文（设计） 题 目: 关于节事旅游促销策略的研究 姓 名: 张丽 学 院: 人文社会科学学院 专 业: 旅游管理 班 级: 旅游管理32班 学 号: 2223210 指导教师: 丁晓蕾 夏如兵 职称: 副教授 副教授 2007 年 5 月 23 日 南京农业大学教务处制  目 录 摘要……………………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………………1 Abstract………………………………………………………………………………………1 Key words………………………………………………………………………………………1 一、节事旅游促销策略的概述…………………………………………………………1 （一）节事旅游促销策略的概念……………………………………………………………1 （二）促销策略对节事旅游的作用…………………………………………………………2 二、节事旅游促销方式及其组合策略………………………………………………………2（一）节事旅游促销方式……………………………………………………………………3 （二）节事旅游促销组合策略…………………………………………………………3 （三）影响节事旅游促销组合策略的因素…………………………………………………4 三、节事旅游促销策略的运用…………………………………………………………5 （一）自然景观节事活动……………………………………………………………………5 （二）宗教节事活动…………………………………………………………………………5 （三）以文化交流为主题的节事活动………………………………………………………6 （四）以特色物产展销为主题的节事活动…………………………………………………5 致谢……………………………………………………………………………………………6 参考文献………………………………………………………………………………………6 关于节事旅游促销策略的研究 旅游管理专业学生 张丽 指导教师 丁晓蕾 夏如兵 摘要：中国的节事活动，在我国旅游业的飞速发展中正扮演着越来越重要的角色。节事旅游是我国旅游研究的新领域，近年来引起了越来越广泛的关注。本文主要针对节事旅游营销管理中促销策略的角度去阐述旅游促销策略的概念，促销策略对节事旅游的作用；同时阐述了节事旅游促销策略的四种方式，组合策略的推式和拉式策略以及这两个策略所延伸出来的锥形辐射策略和创造需求策略，影响策略实施的因素；以及关于针对不同种类的节事活动促销策略的运用，通过节事旅游的四种分类对推式策略拉式策略在节事旅游中的应用进行了阐述。 关键词：节事旅游；促销策略；促销组合 The Research of Promotion Strategy in Festival and Special Events Tourism Student majoring in tourism Management Zhang Li Tutor Ding Xiaolei Xia Rubing Abstract： As a new research area in China, festival and special events (FSE) tourism has attracted much more attention in recent years. Chinas FSE tourism, has not been full of the energy like the present, emerges one after another incessantly. In recent years, more and more FSE tourism is being hold everywhere in China, which has frequently brought both economy effects and social effects to the local area and meanwhile has graduall