味全严选鲜牛乳XX年传播策略方案0520.pptVIP

网络活动 Part 2 如何在”好牛奶 看履历”的传播主轴下进行网络活动？ 深有同感，会心一笑 可创造网络话题，扩散性传播 好品质 要有证据 好牛奶 看履历 “好”是品质的形容。”看”是一种保障。 用消费者体验类比好牛奶 看履历用感性的Moment 说品质 使其感同身受 爱情 亲子 宠物 朋友 同事 2011线上传播手段 感性营销 用video 表现生活中不同好品质的moment：感情、家庭、工作… 以“好○○ 看√ √”，引发网友感性共鸣 对品牌履历产生更深刻的认知 2011线上传播idea 从生活中提炼5段 看得见的美好事物的15s视频影像 视频后紧接“好牛奶，看履历” 唤起网友感性共鸣 帮助品牌话题扩散 好牛奶 看得见 好品质 有迹可循 “好品质 有迹可循” 影像主题规划 男人篇 好男人，看手机 工作篇 好老板，看肩膀 亲情篇 好爸爸，看耐心 友情篇 好朋友，看义气 女人篇 好女人，看真心 男人篇“好男人，看手机” 我们手牵手走在路上 手机铃声响 他微笑的看我一眼，按下接听键：喂，请说~ 从不顾忌我在旁边 从不转身给我背影 我们之间没有秘密，只有坦诚 好男人，看手机 脚本描述： 17楼窗口灯暗，加班的女生走出来 出口一辆跑车 马路对面停着一辆自行车 女生越过追求她的市场经理 选择了与她一起来到这座城市奋斗的大学男友 夜宵吃碗路边小摊的水饺已成了习惯 可能不富裕，但很充实 好女人，看真心  女人篇“好女人， 看真心”  临睡前，宝贝女儿最爱做的事情就是听爸爸讲故事 好像永远听不腻似的 有只小白兔在森林里... 一遍，二遍，三遍 ... 五十遍 直到宝贝香香地入睡，爸爸也睡着~ 好爸爸，看耐心 亲情篇“好爸爸，看耐心”  两个活动平台同步话题发酵加乘传播效果 品牌活动网站 SNS网站 ——新浪微博 活动网站 看见品质的证据 网友观看分享“好品质 有迹可循”视频 获得试查履历码 使用试查履历码查询即可抽精品好礼 新浪微博活动 “好○○ 看√ √”全民造句 “咆哮体，私奔体，凡客体…”流行精神下 Follow“好牛奶，看履历”概念 网友依据“好.看”句式造句并转载即可抽好礼 2011品牌活动传播规划 活动网站 ePR 味全内部资源 好品质 有迹可循 Banner 味全内部员工 会员EDM推广 精准分族群投放 依据媒体特性 提供不同创意 SNS 活动 网络红人/大众写手合作 借助EPR力量 加速扩散 在卖场中,增加牛奶履历的能见度及消费者实际体验履历查寻过程 通路活动- 卖场 Part 3 互动 现场履历查询 大型屏幕直播 手机输入履历码,马上获知履历讯息,现场拿赠品 牛奶面膜 赠品 买牛奶 集695925 什麽和牛奶履历息息相关而消费者也会积极参与 幸运数字码 抽有履历的精品包 新店扩卖欢庆活动 通路活动- 通路 凡活动期间于指定的便利店购买味全严选鲜牛乳，可于柜台 领取695925收集卡及抽一张幸运数字码，消费者只要将卡片上的空白格子贴上695925的数字贴，即可获得一瓶900 ML并有机会抽到有履历的豪华精品包 派样活动- 办公楼 好牛奶 看履历 派样活动 地点：附近有贩售点的高级商业大楼 任务：1.教育”好牛奶 看履历” 2.名单收集 活动内容：1. 牛奶试饮”有氧早餐组” 白领上班族只要提供名片即可获得一套有履历的早餐200ml+味全面包,另有半价优惠券 2. 拍贴：见证好牛奶 现场提供拍贴服务，可列印来或者电子档让白领上传微薄 手机输入今日幸运履历码至指定号码将 收到履历资讯回覆,可参与精品好礼抽奖 3. 手机互动： 促销活动- 牛奶促销赠品建议 利用白领日常的生活用品或办公用品作为购买诱因,增加买气 凡购买两瓶900 ml味全严选鲜牛乳,赠送 A.冷藏後会变色的牛奶杯 B.精致手札本 凡购买1瓶200 ml味全严选鲜牛乳,随瓶附赠送造型便签纸 赠品设计将使用产品包装的”绿/白/金”色系达到品牌的连结度 或者使用数字符号与牛奶履历连结 * * * 味全严选鲜牛乳2011年传播计画提案 Presented by Ideata 05.10.2011 Recap 2011传播策略 Recap 内部动员 客户认同内部动员大会活动规划，为引起集团内部人员的关注,可执行一波预告 活动并可连结到网络报名 若内部动员成效佳,亦可开放通路业务＆媒体＆消费者参与,可考虑作为常态性活动 闯关游戏中的第2＆第3关卡内容需与履历诉求更有关联性 卖场活动 客户担心卖