企业视觉形象的塑造.pdfVIP

摘 要 摘要 纵观当今世界的著名企业，不断更新企业视觉形象成为在其发展过程中一个相当 重要的环节。它们在上百年的发展过程中，无论是从公司的经营性质，企业的精神理 念、行为准则，企业识别系统等，都经历了或由繁到简，或具象到抽象，或商业到艺 术的加工完善。通过这样的变化往往会体现出他们与时俱进的经营理念，同时完善自 己在消费者心目中的品牌形象、带给他们更多的认同感，使其在残酷的竞争中立于不 败之地。 在品牌营销的今天，特别是中国在进入WTO以后，是否拥有VI已不应再是中国 企业所关注的问题，更应关注的是现行的VI是否能够准确的传达企业的经营理念、 体现企业精神、具有竞争力，以及是否需要重新塑造。遗憾的是，事实表明国内这方 面的意识并没有完全形成，中国企业还有更长的路要走。本论文以企业视觉识别系统 的再设计作为切入点，对如何更好的完成企业视觉形象的再塑造这一课题进行了初步 的探索。 本文的研究内容和主要成果如下： 第一章首先分析了VI再设计的时代背景，指出经济的发展、信息时代、顾客的 需求以及企业的自身发展对企业提出了VI再设计的客观要求，同时从分析国内外的 现状举例说明企业VI再设计的必要性和现实意义。 第二章阐明VI再设计的定义、意义和主要内容。 第三章以丰富的实例将VI再设计分为VI的自然变迁、子品牌VI再设计、合并 型企业的VI再设计、特定时期的VI再设计、特殊文化下的VI再设计以及特殊技术 下的VI再设计等六种类型。 第四章总结归纳了VI再设计的主要方法。 第五章讨论了VI再设计时从分析调查入手，逐步确定企业VI再设计的核心理念 到进行VI再设计这一过程的具体步骤。 第六章通过结合分析上海汽车制动系统有限公司，上海博盛国际贸易有限公司， 和上海韵龙智业设计咨询有限公司VI再设计的实例，谈了自己在进行VI再设计中的 体会。 关键词：Vl、VI再设计、时尚化、国际化、再定位、个性化 ABSTRACT ABSTRACT of Itisof to on VI greatimportancekeepupgradingenterprises，whichplayed rolesinthe ofmost andis ofthecurrent significant developments playing multinational have corporations．Aftercentury’Sdevelopment，thesecompanies been inmost the improvedaspects，includingmanagementproperty，concept， rules， alsohavebeenenhancedfrOm to identifyingsysterns．They complication toabstract，andfromcommercial simplicity，fromrepresentation toartistic．This kindof canbe astheir improvementexpressedupdatingmanagementconcept， theireffortto to theirbrand