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第四章 消费者行为理论 §4.1 效用理论概述 §4.2 基数效用论与边际效用分析法 §4.3 序数效用论与无差异曲线分析法 §4.1 效用理论概述 一、“经济人”假定 1.“经济人”含义 所谓“经济人”在西方经济学中被视为经济生活中一般的抽象的人，他／她具有非常明确的行为目标；在经济决策时，总是深思熟虑地进行权衡比较，找出最佳方案，以最小的经济代价去获得尽可能大的利益。 2.理性行为表现的两个层次 确立其追求目标的过程中 实现目标的过程中 3. 关于消费者的假定 （1）追求目标：效用最大化 （2）为实现既定目标能有效地进行选择 （3）关于偏好的假定 偏好的完全性 偏好的可传递性 偏好的非饱和性 二、效用 1.效用含义（P43） （1）人们通过消费某种商品或服务所产生的满足程度。 （2）效用大小，取决于它能够在多大程度上满足人们的欲望或需要。 （3）效用是消费者对商品和服务的主观评价，是一种主观的心理感觉。 （4）效用因人、因时、因地而不同。 2.基数效用与序数效用（P49） （1）基数与序数 （2）基数效用（Cardinal Utlies） 可以用效用单位（util）度量 可以进行数学计算 具体效用量比较是有意义的 （3）序数效用（ Ordinal Utlies） 效用大小无法具体衡量 只能通过顺序或等级比较 具体效用量的比较是多余的 §4.2 基数效用论与边际效用分析法 一、效用函数（P44） 1.总效用（Totol Utility） 总效用是指消费者在一定时间内，通过消费一定量的商品或服务所获得的总满足程度。 2.边际效用（Marginal Utility） 边际效用是指消费者在一定时期内，通过消费一定增量的商品或服务所获得的满足程度增量。 3.TU与MU的关系（P46） 4.边际效用递减规律（P45） 边际效用递减规律是指：在其他条件不变的情况下，在一定时间内，消费者消费某种特定的商品或服务，随着商品或服务消费数量的不断增加，对消费者产生的满足程度的增量是不减少的。 二、消费者的均衡 1.定义（P46） 消费者均衡就是指：消费者将其一定的收入分配到各种商品的购买中，以获得总效用最大化状态。 2.消费者的均衡条件（P47） 3.消费者的购买决策过程（P47） 三、需求曲线的导出与边际效用价值论 1．货币边际效用 （1）货币与商品一样，同样具有边际效用递减规律 （2）不同家庭或个人因收入不同，货币的边际效用不同 2.需求曲线导出 3.边际效用价值论（P46） 边际效用价值论认为：商品的价值大小取决于商品对消费者产生的边际效用大小。物品越少，边际效用越大，消费者愿支付的价格越高，其商品的价值就越大；反之，物品越多，边际效用越小，消费者愿支付的价格越低，其商品价值越小。 四、消费者剩余 1.含义（P48） 西方经济学家根据边际效用价值论，认为消费者对不同数量的商品，愿意支付不同价格；边际效用高的商品，愿意支付的价格则高，反之则低。可是商品的市场价格大都定在某一价格水平上，并不会根据消费者的边际效用定价。这样，消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总和与实际支付的价格总和之间便会出现差额，这种差额称为“消费者剩余”。它可用于反映消费者的福利状态。 2.消费者剩余的形成（P48） §4.3 序数效用论与无差异曲线分析 一、无差异曲线 1.定义（P49~P50） 无差异曲线表示消费者在一定偏好、一定技术条件和一定资源条件下，选择商品时对不同组合的商品的满足程度是没有差别的。 2. 特征（P51~P52） （1）负斜率曲线 （2）凸向原点的曲线 （3）同一消费者的任意两条曲线之间不会相交 （4）远离原点的曲线所代表的效用水平高 （5）不同消费者拥有形状不同的无差异曲线群 3.边际替代率 （1）定义（P53） 在维持效用不变的情况下，增加某一种商品的数量就要减少另一种商品的数量，减少的商品的减少量与增加的商品的增加量之比就是边际替代率。 （2）边际替代率递减规律（P54） 边际替代率递减规律是指在维持效用不变的前提下，人们为不断地获得一单位的某种商品而愿意放弃的另一种商品的数量