第二章广告策略与营销系统解析.ppt

病原体 见面吧！ 寻找易感人群 会积极参与我们病毒营销的潜在感染者。 PS:涉及营销方案之前应该有详细的规划和论证， 我们的目标顾客是那些人，他们的兴奋点在哪里。 假期：活跃人群——学生 寻找媒介通路 媒介通路，即开展病毒营销的平台。受众和受众之间的互动性。 /v_show/id_XMjU0Nzk2ODA0.html /v_show/id_XMzAxMTYwMDU2.html /v_show/id_XMTE3NDYxNDQw.html /main.jsp /xingming/maidanglao57552.html 实施营销 利用口碑传播的力量… 下周放假找个时间见面吧！ 见面吧？你是说去 麦当劳见面吧！ 给他们见面的理由！ 真实的好友关系让“见面吧”成为热门话题 邀请朋友 更改状态 实现广告信息的人际扩散 通过人人网领取徽章参加活动， 利用手机平台发放优惠券 广泛的媒体曝光量 TVC 活动成果 2144万人人网用户知道或参与了活动 超过50%的活动参与者到麦当劳进行了消费 直接参与活动的用户对麦当劳品牌好感度提升了30% 见 面 吧！ 三、营销的未来 营销的核心开始从交易管理转向关系管理。 格隆罗斯定义关系营销为：营销就是在一种利益之下建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系。 韦伯斯特“营销管理的知识核心需要扩展，要超越微观经济学的概念范畴，以强