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数字信息产品营销策略营销策略论文 以0和1数字编码的信息产品是现代信息社会生产的一类特殊产品。实际上，现代信息产业的信息产品一般可分为两大类：(1)硬件信息产品、由信息工业生产制造的产品。包括计算机设备、通讯和网络设备、其他信息设备；(2)软件信息产品，包括由信息服务商和信息开发商生产的产品。前者有信息咨询、图书出版、邮政、电信服务，更多地与传统信息产业相对应。后者包括软件业、数据库业、电子出版业和网上其他信息资源提供商所开发生产的软件产品，即数字信息产品，主要有：软件产品，包括各种专业软件和娱乐软件；数据库产品；电子出版物；网上信息资源等。数字信息产品是指一切可被数字化（以二进位的形式进行编码），并能在互联网络中被作为交易对象实现在线交易的经济物品。这一定义借鉴了Varian(1997)对信息产品的定义，即包括了一切可能被数字化的产品，另外还特别强调了其可作为经济物品能够在网络市场上实现交易。根据中国互联网络信息中心2005年1月发布中国互联网发展统计报告显示，截止到2004年12月，中国网民已经突破9400万，上网计算机数量已经达到4160万台，而1998年网民仅210万，上网计算机74．7万台，可见中国互联网惊人的成长，由此带来的必然是对数字信息产品的消费的急剧增长。但目前学术界和企业界对数字信息产品的市场研究还没有给予足够的关注。本文从数字信息产品的特征分析入手，探讨数字信