第七讲企业策略性行为解析.ppt

第七讲 策略性行为 一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略性行为 。 市场基础：寡占或垄断市场 ——谢林(1960) 推荐书：Thomas C. Schelling，2005年诺贝尔经济学奖得主 冲突的战略[M]. 华夏出版社出版社，2006（原著1960） 微观动机与宏观行为 [M].中国人民大学出版社,2005（原著1978） 古诺模型（Cournot,1838）伯川德模型 (Bertrand,1883)豪泰林模型（Hotelling,1929） 斯塔克尔伯格模型(Stackelberg,1934 ) 卡特尔模型 价格歧视：一级价格歧视、二级价格歧视、三级价格歧视 两部制定价法 峰谷定价法 搭售 限制竞争的价格行为：限制性定价、掠夺性定价 博弈论概念及构成要件 一、几个模型 古诺模型（Cournot,1838）伯川德模型 (Bertrand,1883)豪泰林模型（Hotelling,1929） 斯塔克尔伯格模型(Stackelberg,1934 ) 卡特尔模型 1、古诺模型（Cournot,1838） 市场需求函数（反需求函数）P=P(q1+q2) 成本函数分别为：C(q1), C(q2) 目标函数：Maxπ1= P(q1+q2) ×q1- C(q1) Maxπ2= P(q1+q2) ×q2- C(q2) 得出：对于任意q1 ，有π1 (q1c+q2c) = π1 (q1+q2c) 对于任意q2 ，有π2 (q1c+q2c) = π2 (q1c+q2) （1）模型的基本假设 1）两家企业 2）产品同质 3）厂商的决策变量是产量 4）厂商之间只进行一次竞争，且同时进行生产决策 古诺模型中，每个企业都正确估计了对手的产量（即q1c＝q1e, q2c＝q2e ），从而获得自己的最大利润。 （2）模型 （3）结论 （4）例题：A、B两家企业， C1=C2=2, 固定成本均为0，反需求函数p=8-(q1+q2), 试求古诺均衡解？ A企业的利润函数？ π1= P(q1+q2) ×q1 —C(q1) =（8－q1－q2）×q1－2×q1 =6q1 －q12 －q1 q2 π1′=0， 可得6－2 q1－q2 =0 （1） B企业的利润函数？ π2= P(q1+q2) ×q2 —C(q2) =（8－q1－q2）×q2－10×q2 =6 q2 －q22 －q1 q2 π2′＝0， 可得6－2 q2－q1 ＝0 （2） 由（1）（2）式可得：q1＝q2＝2 P=4 思考 1、完全竞争条件下，企业A、B的数量和价格？ 2、合谋情况下，企业A、B的数量和价格、及各自的收益？ 2、伯川德模型 (Bertrand,1883) （1）基本假设 1）两家企业，无固定成本,单位成本为c,没有生产能力限制 2）产品同质，市场需求为Q=D(p) 3）厂商的决策变量是价格 4）厂商之间只进行一次竞争，并且同时进行生产决策 得出： p1=p2=c （2）模型 分析企业A面临的需求函数： D(p1) 如果p1p2 D1 (p)= 1/2 D(p1) 如果p1=p2 0 如果p1p2 对于企业B，情况类似。 得出： p1=？ p2=？ 如果同业中两家企业经营相同的产品，且成本相等，那么价格战必定使得每家企业都按照“价格＝边际成本”的原则来经营，即只获得正常利润。 但是，如果成本不同，那么从长远看，成本低的企业必然将成本高的企业挤出市场。 另一层次：1）两家企业就足以消除市场力量； 2）企业间的竞争导致了垄断利润的消失。 （3）结论 1）动态竞争； 2）产品差异化； 3）生产能力约束 （4）改变结果的因素 3、豪泰林模型（Hotelling,1929） 1）无价格差异下：厂址选在1/2处 2）产品差异价格竞争下 定价原则：P=MC p1＋x*t=p2+(1-x)*t 在产品差异化下的厂址选择与定价 3）结论： 当商店数量增加到n家时（3家以上）时， 商店位置应为x＝1/2n,3/2n,…(2n-1)/2n 4、斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934 )