传媒产业发展研究2讲解.pptVIP

* * * * * * * * * * 二手房交易征收差价20%所得税的影响 E1 0 Q P D1 S1 P1 Q1 D2 E2 E3 P3 P2 Q3 Q2 购房需求减少？ 税负 S2 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 收入与收入弹性 皮考克委员会的研究表明，电视广告需求的收入弹性约为2.0，意味着广告客户对广告的需求易受企业绩效和景气循环影响 Magna Global的研究报告称，受到全球经济衰退冲击，2008年美国广告市场下滑7.5%，2009年进一步衰退14.5%，为1998年以来最低点。其中报纸广告跌幅最大，两年分别下跌18%和27% Wenders(1987)的研究说明长途电话业务的短期收入弹性为0.39，长期为1.33 相对常数原理 McCombs(1972)提出，民众花在大众传媒产品上的费用，占其所得的比例相对固定。收入愈高，花费在传媒产品的金钱也等比例提高。换句话说，传媒产品的收入弹性=1。这也被称为相对常数原理(the Principle of Relative Constancy) 例如在美国，传媒产品的花费约占个人可支配收入3%左右，相对稳定 但也有研究表明，随着新媒介的涌现，传媒产品的费用比例会缓慢提升。例如有线电视和录像机的普及，使得美国人媒介支出的比例从1975