湘鄂情泰州店开业营销策划案.pptVIP

* 湘鄂情泰州店开业营销策划方案 湘鄂情泰州分店 开业营销策划方案 江苏泽苑实业有限公司 2012.9.3 一、 活动概述 二、 策划思路 三、活动创意亮点 四、开业庆典流程 五、庆典筹备工作 六、宣传推广策略 七、服务团队介绍 湘鄂情泰州店开业营销策划方案 活动概述 作为经营复合菜系的湘鄂情餐饮连锁企业，以湘、鄂、粤菜为主并吸收鲁、川、淮扬等各大菜系精萃，在人文情愫、营养、食疗方面独具新的特色，并将四季时蔬与稀有珍馐相融合、传统与时尚相结合的“健康美食”餐饮理念贯穿其中，逐渐形成了具有荆楚美食风格又博采众长的湘鄂情个性化菜品体系。 泰州湘鄂情（**店）开业庆典 【活动主题】 活动时间：2012年X月X日9：30-13：00 庆典时间为9：38-10：30 活动地点：湘鄂情泰州店外围广场、宴客厅 参与人员：政府领导、公司领导、嘉宾代表、 媒体记者及现场市民 （预计现场人数200人） 湘鄂情泰州店开业营销策划方案 策划思路 在眼球经济、注意力经济的今天 什么样的活动可以引起关注？ 什么样的策划可以打响品牌？ 什么样的营销可以养成客户？ 活动策划的原则 1、注重整体营销规划概念，重心不在开业现场，而在前期造势； 2、重视资源整合，巧妙的利用事件营销、活动营销等手段，结合媒体的推广，增加媒体曝光店，在开业前就给泰州人民制造一个对湘鄂情的期待； 3、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力； 4、开业活动流程要饱满、形式要新颖，具有行业特色，后续才有挖掘潜力； 活动预期效果 1、传达泰州湘鄂情饭店的开业讯息，在消费者心目中建立品牌知名度和美誉度； 2、通过政府公关与氛围渲染，树立积极良好的社会形象； 3、通过开业期间的一系列优惠活动带动消费，迅速形象消费忠诚度，培养客户群体，以期日 后形成良性循环。 前期造势 集中推广 开业庆典 后续营销 ①通过事件营销、新闻炒作手段，将湘鄂情的品牌推入到泰州市民视线中 ②发布品牌入驻的广告信息，重点以户外、整体印象类广告为主。 ①开业前期常规类推广工作。利用DM、报纸、电视、户外、新闻、网络等形式相结合，集中轰炸 ②门店现场推广造势，悬挂倒计时喷绘，标志性建筑等 ①邀请政府、媒体以及市民参加正式开业庆典活动，借此机会展示企业品牌和形象； ②开业优惠活动正常的宣布，开始提前培养客户忠诚度 ①后续推广报道 ②开业优惠活动的线上及线下推广 ③利用形象活动维系品牌力量 整体营销阶段划分 湘鄂情泰州店开业营销策划方案 活动创意亮点 造势不等于简单的做广告， 我们需要一个更好的理由，让全城关注 前期造势阶段 【绝顶“金”锅 惊现泰州】 简单的广告不足以引起关注，在即将开业的店门口，摆放一个超大的金锅，引发新闻效应。巧妙利用【“金”锅现身泰州】这样一个事件，引起市民的讨论和关注。好奇心是信息传播的重要导火线，利用当地新闻、网络、微博的炒作，结合其他开业广告，把湘鄂情即将落户泰州的消息更广泛的传播开去 【湘鄂美食 吃货试吃团】 开业前期，组织一场湘鄂美食的自助试吃盛宴，邀请企业白领、嘉宾代表、微博达人等参与。通过活动让更多的人提前了解湘鄂情，让他们作为我们开业信息及品牌的传播者，同时也培养成我第一批的忠实顾客。借助本次活动事件，结合推广手段，起到线上+线下共发力的效果，品牌印象深入人心 开业庆典部分 活动内容1：【锣鼓喧天 舞狮迎宾】 1、威风锣鼓，醒狮劲舞； 2、礼仪迎宾，嘉宾签到入场 开场便将活动推向热烈、大气的气氛中 活动内容2：【点睛采青 喜添吉祥】 1、酒店、政府领导分别致辞； 2、两位领导分别为醒狮点睛 风格大气豪迈，更添吉祥之意 活动内容3：【“金”锅生火 品质保证】 几位领导共同点燃代表品质、健康的 湘鄂“金”锅，象征着酒店顶级的服务品质。同时，也是为湘鄂情开启的第一锅灶，富有行业特点意义深远，预祝饭店开业大吉，炉火兴旺。 活动内容4：【精彩剪彩 缤纷献礼】 彩旗缤纷，彩绸舞动，台上所有领导嘉宾共同为酒店剪彩 礼炮升空，将气氛推向高潮。 湘鄂情泰州店正式开业，邀请到场嘉宾进入饭店参观 活动内容5：【参观座谈 共进午餐】 领导、嘉宾在服务员的带领下参观酒店 厨师现场为大家展示精湛的厨艺 服务员安排领导、嘉宾就坐，共进午餐 活动内容6：【美丽韵律 精彩表演】 席间，优美欢快的旋律，精彩纷呈的舞蹈，展示湘鄂情独特的中式餐饮文化，为宴会增添了喜悦的气氛 湘鄂情泰州店开业营销策划方案 开业庆典流程 9:30之前：现在布置完毕及音响调试 9:30之前：所有活动工作人员到齐 9:30-10:00