第四讲营销策划创意30.pptVIP

96 七、营销策划创意中修辞技巧 ? 7.回环：用词序回环往复的修辞方法，简单地说回环就是 顺读逆读一个样 ? 星岛港迎港岛星 ? 万家乐 乐万家 ? ———万家乐热水器广告 ? 长城电扇 电扇长城 ? ———长城电扇广告 ? 客上天然居，居然天上客；人过大佛寺，寺佛大过人 七、营销策划创意中修辞技巧 ? 8.顶真：句结尾的词语作下句的开头，或前文的末尾作下 文的开头，首尾相连两次以上 ? 骆驼进万家 万家欢乐多——骆驼电扇 ? 世界愈来愈依赖电脑 电脑愈来愈依赖“斯切拉特斯”—— —“斯切拉特斯”软件 97 98 一明惊人 眼病治疗仪广告——一鸣惊人 洗出望外 食全食美 洗发精广告 熟食店广告 ——喜出望外 ——十全十美 钙世无双 补钙药品广告——盖世无双 无鞋可及 天尝地酒 别无锁求 以喝为贵 皮鞋广告 白酒广告 锁业广告 饮料广告 —— 无懈可击 ——天长地久 ——别无所求 ——以和为贵 七、营销策划创意中修辞技巧 9.谐音 一 99 引以为荣 饰全饰美 钙世无双 骑乐无穷 默默无蚊 百衣百顺 咳不容缓 天尝地酒 一网情深 有服童享 无与轮比 钱途无量 无胃不至 随心所浴 步步为赢 Ｅ往无前 巾益求精 一明惊人 鸡不可失 有口皆杯 圣气凌人 一剪钟情 肠治久安 棋乐融融 无屑可击 冰冰有理 饮 十 盖 其 闻 依 刻 长久 往 福同 伦 前 微 欲 营 精 鸣 机 碑 盛 见 长 其 懈 彬彬 ? ? ? 你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐 妹等字眼 如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈” 如果是男士，就出现“男人”这一字眼。 64 六、营销策划创意文案 ? （3）好的文案直接向目标人群打招呼。 ? 一个写得引人入胜地长文案也会吸引很多的读者， 益生堂三蛇胆的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文 共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。 ? 绿卡鳖精的《2000亩鳖园的真相》，全文1500字，反响 亦很好。 ? 原则：如果一个产品它用短文案能表达 清楚，那就短，如果用长文案写得会更 生动有力，促销力更强那就用长文案。 65 六、营销策划创意文案 ? 3.好的文案长度要适中 ? ? ? ? ? ? ? 4.文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力， 在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。 5.广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生 动。 举例：西藏产品藏王宝的广告《藏族朋友向无锡人“送宝” 来了！》，同时结合在广场的赠送活动。 “钢笔胜于利剑”——派克 美苏签署《削减战略武器条约》 “女王不戴帽子不出门”——某太阳帽 英国女王访问联邦德国期间 ? 66 六、营销策划创意文案 67 ? 6.要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资 料。奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创 意，当自己思路枯竭时，会打开这些“百宝箱”看看。 ? 经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的 新闻标题以备选。写文章时顺便连插图一起想，这样你就 可以和设计师进行良性沟通了。 六、营销策划创意文案 ? 8. 切忌用很生僻的字。你要把读广告人看成一般初中 文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而 不肯放弃，你要想想如果你的对面坐着一个初中文化的妇 女，不可以和她“之乎者也”。 68 六、营销策划创意文案 69 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 可以用的字眼 亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的 公布、曝光、新闻 崭新的、快乐的、舒服的、感动的 秘密、真相、底细 某年某月某日、今天、明天、后天等等 多用问句、多用动词、多用感叹句 语言要有起伏、韵律、文风要流畅 少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。 六、营销策划创意文案 措辞及用语 ? ? ? ? ? 如果产品有一些数据非常有用，就用这些数据作标题。例 如《一个名字，十二年心血》（康达尔形象广告） 9.你要学会新闻编辑的本领 （1） 学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。 （2） 会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面 编排的就格外引人注意。 （3） 能安排到合适的版面中去，从而与众不同。 70 六、营销策划创意文案 71 ? ?