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财经媒体的市场空间
财经媒体的市场空间
(节选)
一、中国媒体市场的最新发展态势
(一)中国媒体市场的发展趋势
2000年下半年,尤其是互联网泡沫破灭以后,世界经济的领头羊--美国进入了新一轮的经济衰退期。2001年,全球其他主要工业国家也纷纷脱离了增长轨道。国际货币基金组织今年4月发表的《世界经济展望》报告中说:由于美国经济增长速度显著放慢,日本经济复苏处于停滞状态以及西欧经济增长势头减弱,今年世界经济增长速度将从去年的4.8%下降到3.2%。在全球经济增长速度大为放慢的情况下,中国经济增长率仍达到7%,比亚洲发展中国家平均增长率高出两个百分点。
媒体业的生存与发展主要依赖于广告收入,而企业的广告支出直接取决于经济发展状况。目前,中国经济稳定而快速的增长给中国媒体的成长提供了良好的基础。AC尼尔森国际媒介总部公布的数据表明:2000年,中国内地广告开支达861亿元人民币(广告价格折扣没有计算在内),同比增长57%,如果扣除由于AC尼尔森扩大监测范围获得的数据,则实际增长为36%,在12个受调查的亚太市场中居榜首。权威部门的统计资料也表明:中国国内的传媒业已经连续3年保持了25%的增长速度。从1998年起,传媒业的利润总额就超过了烟草业,成为国家第四大支柱产业。
下面是今年第一季度亚太地区部分国家地区的广告收入及变动情况:
印尼 新西兰 马来西亚 新加坡 泰国 菲律宾 澳大利亚 韩国 香港 中国内地
广告
收入 1.59 1.6 1.82 1.89 2.79 2.95 6.31 7.53 8.74 24.75
同比
增长 22% 2% 13.3% 3.9% 7.8% 19.2% -3.4% -8.6% 4.8% 17.5%
数据来源:AC尼尔森国际媒介总部 广告收入单位(亿美元)
结论:根据我国宏观经济的走势,以及近年来广告市场良好的增长态势,我们可以预测,中国媒体的广告市场在未来3-5年内将继续保持稳定而快速的增长。
(二)国内媒体市场近期出现的资本运作动向概观
著名的投资银行摩根士坦利公司曾对11种产业进行统计分析,发现大众传媒投资收回所需年限仅为8年,收益远远高于医药业、日常消费品、银行、电力以及建筑业。据业内人士称,只要运作得当,媒体的投资回报率基本都能超过20%,而2000年中国上市公司的净资产收益率底线为10%,现在这条线已经放宽到6%,而大多行业连6%都做不到。传媒业本身的良好投资回报预期,加之中国媒体广告市场的蛋糕越来越大,资本的逐利本性必然使其将目光投向这一行业。自2000年下半年,尤其是互联网泡沫破灭以后,境外大型传媒集团、国内上市公司、民营企业等裹挟巨额资本,纷纷开始追逐 中国最后一个暴利行业――传媒业。从传媒业自身来讲,媒体间竞争越来越激烈,加之,中国加入WTO的时间日益临近,即将直面国际化竞争,因此,传媒的市场化运作程度越来越高,并开始逐步采用购并、上市等国际通行的资本运营策略。尤其引人瞩目的是,政府决策层对传媒业融资的限制开始松动,已允许国企资本进入传媒;而从操作层面来看,资本进入媒体,媒体通过买壳上市、购并等形式寻求资本介入的态势已非常明显,我们可以从近年来上市公司涉及传媒业的状况看出这种趋向:
公司代码 公司名称 参与的传媒业务
有线网络投资运营商
0040
深鸿基
1、福建省有线网
0693
聚友网络
1、成都、绵阳有线
0739
青岛东方
1、青岛有线
0839
中信国安
1、河北、常州等省市有线网
0917
电广传媒
1、湖南有线网;2、代理七大媒体广告;3、节目制作
600037
歌华有线
1、北京城区有线网
600657
青鸟天桥
1、四川、河南、新疆、宁夏省网
600749
西藏圣地
1、宜兴有线网
600832
东方明珠
1、上海有线
600899
信联股份
1、湖北有线
内容提供商
600088
中视股份
1、影视剧拍摄、影视基地服务
报刊与杂志
0504
赛迪传媒
1、《中国计算机报》
600800
博瑞传播
1、《成都商报》
600662
上海强生
1、上海强生传媒创投公司,持有新财经20%股权,理财周刊20%股权,电视广告代理、发布、节目制作
600711
巴士股份
1、持有上海商报50%股益。
网络媒体投资运营商
0503
海虹控股
1、
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