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超级女声VS超级策划 　 | 作 者: 孙隽 序言 序一(1) 序一(2) 序二(1) 序二(2) 第一章 “超女”序幕(图) 我被老板骂得狗血淋头(1) 我被老板骂得狗血淋头(2) 我被老板骂得狗血淋头(3) 36岁我离开世界百强选择了蒙牛 比赛还没开始我已把自己送上PK台(图) 一个颜色一首歌一句广告词 S.H.E走入了我的视线(1) S.H.E走入了我的视线(2) 寻找酸酸乳的Mr.Right(1) 寻找酸酸乳的Mr.Right(2) “超级”就代表着“想唱就唱”(1) “超级”就代表着“想唱就唱”(2) 2005年整合营销的经典案例出炉 电视湘军名不虚传(1) 电视湘军名不虚传(2) 超女策划中最惊魂的三天(1)(图) 超女策划中最惊魂的三天(2) 第二章 “超女”揭幕 只有一个机会：超级女声(1) 只有一个机会：超级女声(2) 不能用一箱箱的钱把对方“砸”死 都是青春期的女孩子(1) 都是青春期的女孩子(2) 一块钱投湖南卫视十块钱推动节目(1) 一块钱投湖南卫视十块钱推动节目(2) 一份现在可以公开的“超女”合同 除了不能叫蒙牛台其他资源都给你(1) 除了不能叫蒙牛台其他资源都给你(2) 一个半月完成2005年超女签约(1) 一个半月完成2005年超女签约(2) “娱乐经济”与“平民游戏”(1) “娱乐经济”与“平民游戏”(2) 海选：超女唱到哪里酸酸乳卖到哪(1) 海选：超女唱到哪里酸酸乳卖到哪(2) 超女魅力(1) 超女魅力(2) 第三章 “超女”内幕 一部伟大的广告片来之不易(1) 一部伟大的广告片来之不易(2) 让“超女”代言“超女”(1) 让“超女”代言“超女”(2) 零代言费：“蒙牛”定下张含韵(1) 零代言费：“蒙牛”定下张含韵(2) 我是一个非常挑剔的客户(1) 我是一个非常挑剔的客户(2) 一个电话六个创意(1) 一个电话六个创意(2) 幼儿园小朋友听一遍就记住了(1) 幼儿园小朋友听一遍就记住了(2) 两首歌与一个女孩的命运(1)new 两首歌与一个女孩的命运(2)new 附一：《酸酸甜甜就是我》new 附二：《想唱就唱》new 结束语 1 结束语new 　 序一(1) 　　超级女声：新娱乐的胜利，新营销的胜利 　　袁 方 　　第一次见到孙隽先生是在2004年初，在距离呼和浩特市约一小时车程的和林县的蒙牛工厂。我作为中央电视台广告部和广而告之广告公司（蒙牛在CCTV的广告总代理）的顾问，这 几年经常出入蒙牛的生产基地。当时孙隽先生作为蒙牛从外部“空降”的市场总监，给我留下了“青年才俊”的第一印象。 　　第一次接触“超级女声”节目是在2004年“五一”期间，我到长沙商讨湖南卫视改版。因为在2004年初国家广电总局出台了“23点之前禁止播放涉案剧” 的“广电令”，当时湖南卫视22点档的“精选剧场”就是定位在涉案剧，必须后撤。于是欧阳常林台长提出在22点档推出品牌栏目带（就是现在的“快乐中国930”）。当时为了选择进入22点档的新节目，我们专门观摩了一场娱乐频道操办的“超级女声”的比赛，“粉丝”们的狂热让我震撼。“超级女声”以及杨澜的“天下女人”都是在这个时候被湖南卫视选中的。 　　第一次接触“蒙牛酸酸乳”品牌是在2004年下半年，广而告之公司负责服务蒙牛的俞先豪总监，告诉我蒙牛计划在2005年力推“酸酸乳”，是和伊利的“优酸乳”高度同质化的产品，但是知名度和销量都比伊利优酸乳小很多。为了出奇制胜，蒙牛方面计划与湖南卫视合作一个活动，希望我从中牵线搭桥，因为我也是湖南卫视的顾问。于是我就向俞先豪和孙隽推荐了湖南卫视刚举办过一次、名气还不大的“超级女声”。 　　2005年３月，“超级女声”在广州开唱的同时，受广而告之广告公司委托，CTR（央视市场研究股份有限公司）的品牌监测系统开始同步跟踪调查“蒙牛酸酸乳”的品牌和市场效果，每月检视一次。调研数据显示，截止到6月底，蒙牛酸酸乳的品牌影响力已经全面超越伊利优酸乳，成为了乳酸饮料的第一品牌，完美地实现了蒙牛公司最初设定的营销目标，也印证了“超级女声”强大的影响力。 　　“超级女声”在这个夏天带给全国人民的快乐，在全国范围内造成的轰动，是近年来我国电视界少有的光荣。关于“超级女声”的理论探讨刚刚开始，社会各界见仁见智。从一个近距离观察者的立场，我把“超级女声”的成功看做是“新娱乐”的胜利。 　　“新娱乐”是湖南卫视欧阳常林台长2004年提出的理念。新娱乐的要义是“大众娱乐大众”和“观众决定标准”。“超级女声”的成功为新娱乐奠定了第一个支点，是对传统的“明星娱乐大众”方向的突围。“超级女声”的全程直播为观众参与节目创造了条件，观众短信决定选手去留，是“观众决定标准”的牛刀小试。现在