DSP人群定向广告.概述.pptVIP

人群定向，智慧传播 DSP人群广告 Audience-Oriented Wise Communications 联系人：沈鸿 电话目 录 一、DSP投放案例 二、广告投放案例 三、媒体选择 对接国内七大广告交易平台 (Google -Double Click、腾讯Tencent 、淘宝Tanx 、新浪、百度、优酷、秒针) 日均曝光量超过40亿PV ! 全面应对网民网络行为“碎片化”的挑战。 Alexa 中国排名前100名的网站，能覆盖达92%左右 。 艾瑞网各类别排名前10名的媒体，均能达到90%以上覆盖率。 多元海量的优质媒体资源“巨网” 全面聚合目标人群价值 通过技术力量，达到品牌传播和ROI增长 【社区网站活动行为】 【网页浏览行为】 【会员制网站注册信】 息】 【网购行为】 【广告互动行为】 cookies cookies cookies cookies cookies 【数据营销公司数据】 【视频网站浏览行为】 cookies 【搜索行为】 通过「聚类数据分析方法」 建立科学系统的【人群分析模型】 Cookie ID : CBC5634D2 家装主材 厨卫用品 灯饰照明 家纺 …… Cookie ID : DH23CYD45 男性 适婚时期 灯饰照明 家电 …… Cookie ID : FDA23KD64 家具 房产 家装主材 体育运动 …… 以5000+属性标签 全方位映射人群的属性描述 5.7亿海量活跃Cookies数据库 合法使用第三方Cookie收集数据，帮你全域覆盖成都市区 品友互动的人群数据库使用第二代基于cookie的人群分析模型，将过去30天内活跃的Cookie人群进行实时数据更新与分析。 1. 采集数据 2. 人群分析 3. 为人群打上标签 可覆盖成都85%网民，每天广告投放量可达5亿次曝光 ! 包括 : 优酷、土豆、腾讯视频、搜狐视频、CNTV 、 PPTV、风行、迅雷、乐视、ku6、…等主流视频网站 搭建优质视频媒体 投放部分媒体（建议） 投放医疗行业垂直媒体（建议） 持续曝光+密集投放：配合旺季，广告投放节奏张弛有度 12月 14年春节 2月中旬 4月初 5月中旬 8月中旬 冲刺峰值 目的：进行目标人群初步定位, 投放测试 1.为“XX客户”导入表现较好的优质媒体 2.根据交易平台的类型的不同，调整投放量，进行资源的最优配置 3.根据XX客户的需求设置黑白名单 4.通过优驰系统智能分析，自动追加高效果人群标签 5.根据品友数据库中标签投放因人而异的广告素材 6.增加每日投放量 稳步增量，密集投放，持续优化 广耕期（5%） 精耕期（40%） 深耕期（10%） 曝光量 投放策略： 1月份尝试投放 3月初 精耕期（40%） 维护期（5%） 1月 4月中旬 7月 初 8月 初 9月中旬 10月 初 11月 初 12月 1.在人群库中进行人群优化 2.启动访客找回计划 3.广告素材分析优化 4. 启动时间优化策略 5.投放媒体继续优化 更换素材，平稳放量，价值深挖 0.5元竞争优酷、财讯广告位 0.5元竞争新浪广告位 0.5-1元起竞价新浪广告位，DSP让中小企业低价实现投放新浪重点频道首屏二屏大幅广告位 育儿内页 娱乐新闻内页 国内新闻内页 画中画01 数码首页 女性首页 论坛首页 财经专题页 通栏01 时尚首页 要闻区右侧矩形 产品优势 产品功能 开通使用流程 中小企业面临问题 产品解决方案 设计视频广告创意 前贴片广告 移动端口广告 选择DSP推广的3大理由 选择「DSP」投放的3大理由 : 1. 广告主的每一分钱都花在目标人群身上 : 直接按目标人群千次曝光进行购买（eCPM）“所见即所得”，只针对目标人群进行广告展示，目标人群含量100% 。 2. 跨网站的频次控制，避免重复曝光，进一步提升广告费效能； 3. 同样广告预算，获得更多优质视频媒体资源 : 360度覆盖目标人群，为品牌与目标人群制造更多触点，品牌的“可见度”更高。