年宝骏汽车品牌推广计划书：.docVIP

宝骏汽车年度品牌推广 计划书 桂林宝路通集团简介 桂林市宝路通（燕兴）商贸有限责任公司（以下简称“宝路通公司”）成立于2002年11月，注册资金贰佰陆拾伍万元，为自然人有限责任公司，获得了国家行政主管部门核准的小轿车经营权和乙类汽车维修经营许可。???? 宝路通公司是中国兵器装备集团总公司下属的改制公司，前身是中国燕兴桂林公司汽车经营部，有着近二十年的汽车销售、服务和维修经验，具有年销售汽车2000辆、维修汽车30000辆次的能力。 ??宝路通公司总部位于桂林市环城南二路电厂段，占地面积约5000平方米，其中有着2000平方米的展示大厅及2000平方米的维修车间；旗下有上汽通用五菱汽车和吉利汽车两个品牌汽车4S店，在桂林市拥有按工厂标准建设的三个汽车销售展厅和二个汽车售后服务站，另在广西贺州市及桂林市恭城县、全州县设有二级销售网点，完善的销售服务网络以及拥有60多人的工作团队，为客户在车辆的购买、养护、维修等环节中提供专业、迅捷、优质的服务，得到了广大客户的认可，连续四年荣获桂林市消费者协会颁发的“诚信单位”称号。 ??公司秉承“把一流的产品和一流的服务带到消费者身边”的经营宗旨，以合理的价格、周到的服务和完善的管理体制为广大新老用户提供诚信服务。 （一）品牌写真： 宝骏品牌源由“骏”，本义是良驹,宝骏即人们最心爱的良驹。在漫漫历史长河,在血与火的洗礼中,宝骏与人类结下了命运相系的情缘。忠诚善良、临危受难、义马救主,其精神感天动地。它随人类的历史勾画出一抹健美的神韵,随人类的发展谱写出一首奉献的史诗。 宝骏,是恣情奔腾的精灵,是梦想驰骋的翅膀,是人类忠实的伙伴,是驯良灵性的化身。时代变迁,马虽然淡出人们的视线,然而它忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神却深深镌刻在人们内心深处,并被演化为一种坚忍不拔、开拓进取的时代强音。 （二）品牌定位： 其品牌定位为“可靠的伙伴”,以“乐观进取、稳健可靠、精明自信”为品牌精神,旨在为消费者提供“在拥有时觉得自豪的,有价值的汽车产品”,并以“具有国际标准和高可靠性,拥有成本和使用成本低,使客户拥有价值最大化,以超越顾客期望”为品牌宣言。 宝骏目标消费人群是精明务实的,积极进取的年轻人和年轻家庭;他们是中国新一代的主流消费人群,分布在中国广大的区域市场。 他们自信乐观,对未来富有信心,持积极的生活和价值取向;他们受过较好的教育,精明务实且负有责任感;他们关注精神的充实与快乐,追求品质与价值的平衡。 （三）标识诠释 宝骏品牌的商标图案设计,与品牌名称“宝骏”声形一致,以“马首”作为品牌标识的主元素,以形表意,突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路,充分体现了“乐观进取、稳健可靠、精明自信”的品牌精神。标识中马首昂立,代表企业与品牌向中国数百万车主及未来用户致敬! 经典盾形徽标:整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形,暗寓其产品的可靠品质,及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。 色彩感观:以银色金属线条为主色,以绿色辅助色,用色简洁大气。银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性,绿色则表达了上汽通用五菱“低碳、环保”的理念。 （四）品牌口号 骏达,皆可达。骏,是一种精神，是为了理想与信仰,一往无前,永不妥协。是为了事业与成功,脚踏实地,努力拼搏,用双手去创造。是为了家庭与幸福,欣然接受,勇敢承担,用生命去呵护。 二、市场背景分析 1、国内环境分析 至2010年7月底，我国轿车累计销量377，2914辆，同比增长38.2%；狭义乘用车累计销量为621，1920辆，同比增长45.9%；拥有汽车驾照人数1.59亿。  私人汽车的发展是一个国家汽车市场走向成熟的重要标志之一。目前我国汽车保有量的增长远高于整个汽车需求的增长，但千人乘用车拥有量很低；世界几个国家的千人乘用车拥有量：新西兰609辆、意大利595辆、德国565.2辆、法国495.9辆、美国461辆、日本441辆，而我国千人乘用汽车拥有量不足20辆。新增市场需求空间非常之大，令世界汽车跨国公司羡慕不已。况且，我国在用车质量不高，在用车中排放不及国IV标准的汽车有数千万辆，其中“黄标”车高达1800万辆，可见不仅新车需求大，更新车需求市场也十分巨大。 2、区域环境分析： 人口与经济分析： 桂林市是世界著名的风景游览城市和中国历史文化名城，是广西东北部地区的政治、经济、文化、科技中心。全市辖五个城区12个县，即秀峰、叠彩、高新(七星)、 象山、雁山区和临桂、灵川、兴安、全州、灌阳、资源、永福、阳朔、荔浦、平乐县和龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县。全市总人口493.8万人。总面积2.78万平方公里，其中市区面积565平方公里，人口72万人。2011年狭义乘用车