2010--2012(三年)年度中国手机市场发展状况研究报告.pptVIP

2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 32 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更 多详细情报请登录艾媒咨询官网 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。 细，一条街上各种设计、芯片、模具、耳机等等厂商随处可见，商家间合作方 式灵活多样，几乎可以覆盖所有功能组合，能够以最快的速度引入新功能和采 用新配件，而在山寨和批发商云集的深圳，也很容易随时掌握产品的出货情况。 联发科提供强大推动力 完整的产业链奠定了山寨手机市场快速发展的基础，而上游产业链的创新研 发则成为山寨手机市场发展强大的推动力。山寨手机产业链上游联发科，山寨手 机之父，聚集了上千名研发工程师，提供包括芯片和软件在内的完整手机技术方 案。部分国产品牌手机厂商和绝大多数山寨手机都使用联发科芯片平台。联发科 最大的特点是不提供成品，而是提供手机内部的重要部件，即不断研发创新的芯 片。手机方案设计公司在联发科的手机技术方案基础上修修补补，山寨手机厂商 就可以生产出各种各样的山寨手机。联发科这种独特的市场解决方案与商业模式 成为山寨手机厂商可以大规模生产山寨手机的基础。山寨手机厂商使用这样的芯 片平台大大缩减了手机研发费用，确保了山寨手机的技术水平。 4.4.3 中国山寨手机市场发展趋势分析 从2010年开始，中国山寨手机市场呈现萎缩迹象。2010年，对于中国手 机市场是一个分水岭，智能手机在今年呈现爆发式增长。艾媒市场咨询(iimedia research)分析认为，随着2009年3G牌照的发放 ，手机市场焦点逐渐转向智能 手机，而智能手机市场激烈的竞争促使智能手机价格普遍下降，这在一定程度上 削弱了山寨手机的竞争优势。另外，2010年Android免费操作系统在全球风生 水起，山寨手机芯片的优势进一步减弱。以上两大因素导致山寨手机市场逐渐走 向衰落。 在手机成本日渐降低的趋势下，用户对内容、品质的需求则日渐提升，消费 者已开始关注手机的品牌、质量和扩展性功能。因此，如“天语”、“魅族”这 样一些有实力的“山寨手机”企业，只有走树立品牌的道路，采用正规化研发、 生产、推广的模式，才能在竞争激烈的市场中赢得一席之地。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 第五章 中国手机市场整体发展状况调查 5.1 2010 年度中国（G+C）手机市场品牌份额调查 图 5.1.1 2010 年度中国（G+C）手机市场品牌份额调查 目前，中国手机市场GSM、CDMA的手机用户总数接近7.9亿。艾媒调查数 据显示，诺基亚在中国（G+C）手机市场中遥遥领先，占据27%的市场份额， 换而言之，诺基亚拥有中国超过2亿的2G手机用户。而三星在中国（G+C）手机 市场中排名第二，市场份额为14.1%，三星在中国（G+C）手机市场拥有超过1 亿的手机用户。 国产品牌华为紧跟三星之后，排名第三，但其（G+C）市场份额仅为6.2%， 用户数量接近0.49亿。天语的市场份额与华为只相差0.1%，为6.1%，排名第四。 中兴排名第五，市场份额为5.8%。联想、LG、OPPO、步步高、摩托罗拉、酷 派等品牌的市场份额都低于5.5%，TCL的市场份额更低至1.2%。 33 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更 多详细情报请登录艾媒咨询官网 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research Report 5.2 2010 年度中国 CDMA 手机市场品牌份额 5.2.1 2010 年中国 CDMA 手机市场品牌份额 调查数据显示，在2010年中国CDMA手机市场中，华为以24.8%的市场份 额位居第一，中兴则以20.6%的市场份额排名第二。排名第三的是三星，但其市 场份额仅占14.4%。酷派、天语跟三星之后，排名为第四、第五，市场份额分别 为7.4%、7.3%。而世界知名品牌LG排名第六，市场份额仅为5%。在中国CDMA 手机市场中，OKWAP占据4%的市场份额。其他品牌手机市场份额总和为14.4%。 34 声明：本报告仅供艾媒全球长期合作伙伴和国家发改委、工信部、国家统计局等机构研究决策参考，更 多详细情报请登录艾媒咨询官网 下载，VIP 服务热线：400 702 6383。 2010-2011 China Mobile Phone Market Research