企业品牌战略论文详解.docVIP

中央广播电视大学 毕业论文 南京广播电视大学 毕业设计（论文，作业）课题审批表 教学单位(盖章) 溧水电大 专业 工商管理 学生类别 开放本科 课题名称 浅谈企业的品牌战略 填报 时间 年 月 日 课 题 内 容 简 介 品牌是一个企业的重要的无形的资产，对于企业在当今激烈的市场竞争环境中具有着重要的作用。品牌体现一个企业的素质、信誉和形象， 也体现一个国家的经济实力和竞争能力。创立和发展品牌，是企业保持旺盛生命力的有效手段，也是促进国家可持续发展的重要保障。一个国家的经济发展水平与品牌的多少息息相关，企业的品牌建设受到国家的高度重视，但我国许多企业品牌战略方面还略显逊色，还与发达国家存在着差距，如何强化品牌意识，正确的实施品牌战略，关注品牌的管理工作，是我国企业发展的方向，也是提高我国经济发展水平的重要手段。我国企业品牌管理中存在诸多问题不少企业因缺乏对品牌的深刻认识，品牌形象朝令夕改，最终将无法建立强势品牌。坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的法宝。 审核部门盖章： 年 月 日 浅谈企业的品牌战略 【内容摘要】品牌是一个企业的重要的无形的资产，对于企业在当今激烈的市场竞争环境中具有着重要的作用。当前，企业要在竞争激烈的市场中生存，必须努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与众不同之处，并使这种与众不同符合目标消费者的个性审美情趣，从而使该品牌产品从同类的产品中脱颖而出，建立起忠实的顾客群。市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的众所重要性已周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝！本文分析了品牌策划的重要性，论述品牌策划的现状及问题，提出企业进行品牌策划的具体策略。 【关 键 词】企业品牌，企业形象，模式，营销  目 录 摘要 3 一、营销的理论概述 6 （一） 品牌的起源与发展 6 （二） 品牌营销的界定 7 （三） 品牌营销的性质 7 〔四〕 品牌营销的内容....................................................................................................9 （五） 品牌营销的意义 9 二、企业品牌营销的现状、 12 （一）企业品牌营销的现状 12 （二）企业品牌营销存在的问题 13 〔三〕企业品牌营销的作用 15 三、 企业品牌营销的具体策略 16 （一）选准市场定位，确定营销及品牌营销战略 6 （二）品牌营销战略利用信息网，实施组合经营 16 （三）品牌营销战略的娱乐营销，铸就完美“偶像品牌” 16 （四）积极推进品牌营销战略定位整合 17 〔五〕寻求品牌定位创新，合理促进品牌定位延伸 18 〔六〕进行品牌文化经营，强化企业文化价值传播 18 四、结论..............................................19 致谢................................................. 20 参考文献............................................. 21 引言： 品牌概念最早在马克思所著的《资本论》中就有“品牌就是‘超越一般感觉的感性产品’”的论述。品牌战略理论发展至今，其理论体系更为繁杂，如品牌专家大卫·艾克的“品牌资产＆品牌识别”理论、营销专家菲力浦·科特勒的“品牌六要素”理论、广告专家菲力浦·琼斯的“战略性品牌管理”理论、定位专家特劳特的“品牌定位”理论及广告教父奥格威的“品牌形象”理论等等，术语既不相统属，结构也不能兼容，在应用品牌战略理论指导实践时需针对环境、现状和自身特点加以整合和二次开发。 “企业战略”的概念是随着产业革命和经济的发展而逐渐形成的。伴随着产业革命，欧洲产生了以亚当·斯密、瓦特、斯图亚特等为代表的欧洲企业管理思想，而后在美国又出现了以泰罗为代表的科学管理学派。当时这些学者和管理者都是将思考的重点放在组织内部活动的管理上。到20世纪初，法约尔对企业内部的管理活动进行整合，提出了管理的五项职能，这是最早的企业战略思想。1938年，巴纳德在他的代表作《经理人员的职能》一书中，提出了管理和战略主要是与领导人有关的工作的重要思想。另外，他在该书中提出管理科学的重点在于创造组织的效率，其他的管理工作则应注重组织的效能，即如何使组织与环境相适应。这种有关组织与环境“匹配”的主张成为现代战略分析方法的基础。从20世纪初至现在大致有结构学派、能力学派、资源学派等三种主流战略理论学派，这三种理论学派产生于不同的经济背景，对各自时代的企业战略管理都起到指导推动作用。 随