第三章：消费者行为分析.pptVIP

南开大学金融系 曹华 第三章 消费者行为 1）总效用，边际效用 总效用： 从商品消费中得到的全部满足（TU) 边际效用：增加或减少某一种商品的消费对总效用的影响。即指所消费一定数量的物品，最后增加的那个单位提供的效用。 人们在选择商品时，总是选择边际效用最大的商品，使总效用最大。 2）边际效用递减规律 随着消费某种物品的数量增加，其总效用虽然增加，但物品的边际效用，随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。 边际效用递减规律的原因：心理规律，完全是一种主观感受。消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减。 3)消费者均衡 当人们在选择消费品时，不能通过改变消费品数量和组合时，使得总效用提高，就达到了均衡。 假定:消费者的偏好是给定的，即消费者对各种消费品的效用和边际效用是已知和决定的； 消费者决定买进消费品X和Y,且两种商品的价格Px和Py是已知的； 消费者的收入I是既定的，并假定其收入全部用于购买两种商品。 B:消费者均衡的数学推导 在家庭预算限制条件下求解效用函数的极大值问题。 Max S.T. 利用拉格朗日乘数 如果 ，一单位货币花在x商品上的边际效用大于花在y上最后一单位货币提供的边际效用。因此，减少1美元商品y的购买而增加1美元商品x的购买，会使消费者的总效用增加。 反之，减少x的购买量， 需求曲线递减的原因：需求曲线上任一点都是最大效用均衡点。需求曲线也是效用曲线（假定货币的边际效用不变），体现着边际效用递减规律。 5）消费者剩余 消费者剩余：消费者以其愿意支付的价格计算的支出与实际支出之间的差额，为消费者剩余。 第二节 序数效用 序数效用：效用只能用序数来度量，即消费者只能根据各种商品组合给与的满足程度顺序加以排列。 如何理解消费者行为？ Step1:研究消费者偏好(consumer preferences)； Step2: 消费者面对的预算约束（budget constraints)； Step3:将消费者偏好和预算约束放在一起测定消费者选择（consumer choices) 一、消费者偏好的基本假定 三个基本假定： a,偏好是完全的，即消费者可以比较和排列所有的商品篮子； b,偏好是可传递的，保证消费者的种种偏好是一致的； c,假定所用的商品都是有价值的，消费者偏好数量较多的商品组合。 例如：组合A（10X，12Y)，B(10X，11Y)，C(9X，12Y)，D(9X,11Y)中， 二、无差异曲线 对于一个给定的效用水平U0，达到该效用水平的商品组合不是唯一的。如果假定商品无限可分，那么将有无数种可能的组合达到给定的效用水平。假定有两种产品，X和Y，则 其中，不同QX和QY的无数种组合均能 满足该等式。对于消费者来说，其中 任意两组组合没有区别，是“无差异”的。 2，无差异曲线与消费者偏好 无差异曲线的形状取决于消费者对商品的偏好程度，取决于基本效用函数。 3，无差异曲线的特征 A,离原点越远，效用水平越高。 B,任意两条无差异曲线不能相交。 C,向右下方倾斜。 边际替代率（marginal rate of substitution MRS)：消费者为了增加一种商品（x)的消费所愿意放弃的另外一种商品(y)的数量。 如食物对衣服的MRS是3，表明消费者愿意放弃3单位衣服，来得到另外的1单位食物。 在任一点上的边际替代率的绝对值等于无差异曲线在该点的斜率。 D，无差异曲线凸向原点，即向内弯曲。即沿着曲线下移时，无差异曲线的斜率就会增加（负值越来越小）。 边际替代率递减：消费者为了获得一种商品（x）的额外单位，所愿意放弃的另外一种商品(y)的数量会越来越少。 4，完全替代品和完全互补品 完全替代品：一种商品对另一种商品的边际替代率为常数。无差异曲线为直线。 完全互补品，无差异曲线为直角形状。 5，边际替代率与边际效用递减 边际替代率递减是以边际效用递减为基础。所不同的是，边际效用分析中假定在其他条件不变时，只增加一种物品的消费量，其边际效用是递减的；而在无差异曲线分析中，假定在其他条件不变时，两种消费品的量同时变动，并在保持总效用不变的前提下，一种物品对另一种物品的边际替代率是递减的。这里的边际替代率其实就是用一种物品来替代另一种物品的边际效用。 三、预算约束 预算线（budget line)：消费者用同一收入按既定价格所能购买的两种商品的不同数量的各种组合。 收入预算线: 斜率 : 收入预算线的移动 1，消费者收入水平发生变化，平行移动。