广告创意(第0次课)资料.pptVIP

果汁广告 节约用水公益广告 奥利奥饼干户外广告 考考 练练 33 广告不一定受限制于某种媒体或载体。可以是平面的、立体的、传统的、创新的；可以是网络的，也可以是在公交车上，地铁站里，甚至可以在公园的椅子上。可以在任何消费者可以注意到的地方，好的创意概念，不受媒体条件影响，也不受载体的限制。 35 城市中广告随处可见，选择与众不同的广告载体来符合产品的特性，会使消费者耳目一新，印象深刻。 36 广告信息不拘泥于任何媒体形式，只要能承载信息的，都可以成为媒介 广告要为企业创造实际的效益， 包括经济效益、心理效益和社会效益 这是一种现实的评估，也是对广告的考验。 39 04 广告创意的 基础 三个诉求点 A　向谁诉求 广告目标 B　诉求什么 广告内容 C　如何诉求 广告创意及广告执行方式 40 05 好的 创意标准 是否与产品相关？ 以下有六点，可区别一个好的创意和糟糕的创意 那么，你的创意 都具备了吗？ 是否有其他产品用过此类似的创意？ 是否可以以以此为基础发散出一系列创意？ 是否不落俗套还具有娱乐性？ 是否会引发观众的思考？ 是否会令人看到就感到兴奋惊讶？ 41 06 广告创意的 过程 广告创意不是简单的构思，它是整个广告策划系统工程的一个关键环节。 广告创意不是主观臆想，而必须依照事实，依照广告策划整体框架进行。 42 06 广告创意的 过程 广告创意的五个阶段 调查阶段 分析阶段 孵化阶段 评价阶段 收集大量的资料 探寻有魅力的诉求点 构思的孕育、开发 决定好的创意 43 实施阶段 好的创意需要强有力的执行 06 广告创意的 过程 有魅力的诉求点（卖点）可分为以下几种： 适合性 舒适性 方便使用 式样讨人喜欢 吸引人 的魅力 满足感情需要 适当的价格 44 07 广告创意的 方法 （一）头脑风暴法（Brain storming） 1．头脑风暴法的步骤 1．选定议题、通知与会者 2．脑力激荡 在脑力激荡时，必须遵循以下原则： （1）自由畅想 （2）禁止批评 （3）结合改善 （4）追求数量 3．筛选与评估 45 07 广告创意的 方法 头脑风暴法操作程序 确定议题 头脑激荡 评估筛选 议题要简单具体 确定主持人 与会人数10-12人 半小时-一小时 自由畅想 迟延批评 衍生新构想 以量生质 综合评价 分门别类 去粗取精 选出最优方案 46 07 广告创意的 方法 （二）垂直思考法（Vertical thinking） 水平思考法（Lateral thinking） 垂直思考法：是按照常规思维，在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良。 水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。 47 07 广告创意的 方法 垂直思考法 例： 澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇 48 广告创意 Make Prntation much of 54 广告创意 广告创意 Make Presentation much more fun QUESTION EVERYTHING 相信好的点子会出现， 试着享受过程。 必须明白的7点 理解广告创意 01 广告创意的 定义 02 什么是广告创意的 特征？03 05 好的创意 标准 06 广告创意的过程 07 广告创意的方法 2 什么是广告创意的基础？04 广告大师奥格威 “好的点子”即创意。 他说“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”此观点影响甚广。 另一美国广告界权威詹姆斯﹒韦伯﹒扬 “广告创意是把原来的许多就元素进行新的组合” 理解 广告创意 01 3 从小创意上来讲 01 4 在广告活动中围绕某一主题所开展的一系列创新思维活动，关于表现力、关于可执行性、关于目的性等具体的问题。 因此广告创意在狭义上是指单纯的艺术构思、艺术创作的过程。 从大创意上来讲 01 策略即创意，创意即策略。 喜之郎通过挖掘人们对生活的梦想，对家庭的期待，对亲友的情感，找到了品牌与消费者在价值观上的连结点——“亲情无价”。把着眼点落在了它给人们带来的情感享受上。  5 02 广告创意的 定义 我们给广告创意所下的定义为：从广义上说，广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想； 从狭义上说，广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。 6 03 广告创意的 特征 主题构想单纯 所