广汽比亚迪新能源客车项目奠基仪策划案资料.ppt

* 广汽比亚迪新能源客车项目奠基仪式 策划方案 2014.6.8 项目背景与意义 活动思考 活动主题 亮点呈现 活动概述 运营规划 礼品推荐 备注事项 目录 项目背景与意义 从化市人民政府、比亚迪股份有限公司和广州汽车集团股份有限公司三方共同签署了投资协议书，比亚迪和广汽集团将在 从化市合资成立广汽比亚迪新能源客车有限公司； 作为广东省内两大汽车集团，两者强强联手，新能源客车项目的成立，标志着广州的新能源汽车推广应用走入快车道； 广汽比亚迪项目，标志着广汽集团新能源战略的进一步实施，同时也预示着新能源应用的广阔前景和美好未来； 2014年4月23日 如何结合项目的特性制造热点,形成有效的公关传播意义？ 活动思考？ 通过奠基庆典来制造舆论热点, 凝聚社会人气与魅力，扩大传播音量 共同聚焦广汽与比亚迪新能源客车合作项目的发展 一次基于共同发展城市环保事业合作的契机， 一次新能源科技的强强携手， 广汽比亚迪不懈努力，共同开拓新能源客车美好的未来 广汽比亚迪新能源客车项目即将动工兴建 所有的目光!所有的关注!所有的热情 都源自于项目奠基庆典的盛大开启…… 活动主题 新能源，创未来 活动KV 环节：清晰紧凑 形式：新颖别致 使得以往枯燥的奠基仪式更加的具有亮点和看点 活动构想 亮点一：区域设计 在开阔的户外场地 需要一个体现活动调性的特色舞台 将气氛和气势全面烘托 亮点呈现 设计图 亮点二：沙雕奠基池 LOGO沙雕艺术，强化广汽比亚迪的合作形象 同时，沙雕跨度5米 彰显集团的信心及气势 沙雕的制作过程中采用凝固技术 使沙雕适合户外各种天气条件 外围区域颜色显著标示，突出奠基池位置 高端的设计形象符合邀请领导身份 亮点呈现 亮点三：礼包齐鸣，重机启动 亮点呈现 现场震撼礼炮阵容，五彩缤纷的礼花衬托活动气氛 领导上台宣布正式开工 随着领导的一声令下，发令枪响起 重机挖掘正式开始动工，视频中播放现场画面 飞艇在飞往活动现场的途中，先围绕从化市中心上空盘飞半个小时，然后在活动地点盘旋飞行，飞艇配合项目VI，印上项目LOGO，宣传迅速覆盖全城。 亮点四：大型飞艇城市传播 亮点呈现 通过以上亮点—— 完美设计制造宏大的气势 创意的企业LOGO沙雕奠基池 动工仪式打造震撼现场 大型飞艇城市造势 凸显广汽比亚迪新能源客车项目的合作意义，开拓新能源客车项目新纪元 亮 点 回 顾 亮点呈现 活动时间 活动地点 参与人员 政府领导、企业领导、特约嘉宾、新闻媒体，约250人 活动组成 奠基仪式 领导培土、动工仪式 新车试乘 活动目的——使所有人感受新车的优点。 活动内容——现场参观试乘，媒体与技术人员交流，并将其感受写成报导 活动概述 整体规划 根据功能共划分3个区域 一、外围展示、庆贺区（含：刀旗、空飘球、飞艇、庆贺花篮、停车区） 二、迎宾区（含：签到处、贵宾休息间、移动卫生间） 三、主会场区（含：舞台区、奠基仪式区、贵宾坐席区、媒体嘉宾区、 设备控制区） 平面图 整体规划 区域设计图 项 目 时 间 内 容 参 加 人 员 迎宾 （30分钟） 30’ 签到 参与嘉宾 奠基仪式 （45分钟） 5’ 开场词 主持人 VIP介绍到场嘉宾 5’ 省领导致辞 省领导 5’ 市领导致辞 市领导 5’ 区领导致辞 区领导 5’ 广汽集团领导致辞 企业领导 5’ 比亚迪领导致辞 企业领导 5’ 奠基仪式-培土 相关领导 5’ 领导合影 相关领导 3’ 动工仪式 企业领导 2’ 致谢/宣布奠基仪式活动结束 主持人 媒体专访 （20分钟） 20′ 媒体专访 相关领导、媒体 新车试乘 （20分钟） 20’ 媒体/嘉宾乘坐新车进行试乘 参与嘉宾 活动流程 主会场外围功能区说明： 签到区域（领导签到处、嘉宾签到处、媒体记者签到处） 内容：活动当天，将有身着艳丽服饰的漂亮礼仪细心的指引来宾签到，并始终保持真诚的微笑迎送来宾,并为领导戴上热带鲜花襟花,随后指引来宾前往庆典现场。 嘉宾签到 贵宾休息室临时搭建休息区尊贵的一对一接待服务帐篷内设置精美茶点及饮料 VIP休息间 奠基仪式 内容： 待领导将第一锹土铲向奠基池时， 6门礼炮依次响起，庆祝这个喜庆的时刻 同时也对此重要时刻拍照留念 奠基仪式完成后，主持人邀请所有领导上台合影 领导合影 动工仪式 内容： 主持人邀请领导上台对动工仪式进行开启 领导在屏幕上启动按钮，屏幕迅速播放启动视频 启动视频播放完毕后，切换现场挖土机动工画面 在厂区的专用试驾区域进行嘉宾试乘 配置厂家专业的讲解员在车上进行详细的解说 主要体验项目： 1.车辆行驶动态性能 2.车内内饰的科技配置 新车试乘 礼品推荐 太阳能充电宝（10000毫安） 比亚迪K9车模（厂家提供） 车载空气净化器 礼品部