第一章网络经济学概述讲解.pptVIP

3.信息不对称性 网络带来了便利和高效率，但虚拟市场中因质量信息不对称所引起的“柠檬”问题，却可能因此而有恶化的趋势。在实体市场中，虽然也存在着产品质量信息不对称问题，但是影响范围有限。 在虚拟市场中，产品质量信息不对称问题则严重得多。因为数字产品多为经验产品，它们的品质只有在使用之后才能被了解。传统的质量调查方法，在这种市场中的作用可能不大。 还有两个原因使得“柠檬”问题在虚拟市场的表现更加突出：一是数字产品不只是产品的数字版，它还包含了电子媒介的独特优点。另一个原因就是生产者的多样性，也导致不确定性增强，。 2 外部性 2.1梅特卡夫定律：外部性原理与网络效应 1．梅特卡夫定律 它的表述是：网络的价值以用户数量的平方速度增长，即V=n2。其中，V表示网络的总价值，n表示该网络的用户数量。更准确的表述是当用户数n很大时，网络的价值就趋近于n2。 梅特卡夫定律是针对电话网络提出的，它不仅适用于电话传真等实体网络，还适用于虚拟网络，也就是通过人们之间的关系构成的一个相关联的群体的用户之间所存在的用户网络关系。 2．网络外部性的分类（一） 网络外部性是指产品的价值随着使用者的数量增加而增加的现象。这意味着，新用户的加入可以给老用户带来正的外部收益。 网络外部性产生的主要原因在于网络自身的系统性、网络内部各组成部分之间的互补性以及网络内部信息的交互性。节点间的相互作用，使整个网络以及通过网络提供的产品或服务呈现外部性特征。 依据网络外部性产生的不同来源，可将网络外部性划分为两类：直接网络外部性和间接网络外部性  2．网络外部性的分类（二） 1）直接网络外部性(Direct Network Externalities) 当某种产品的消费者数量对该产品的价值产生直接影响，导致消费者效用有所上升时，该产品市场就具备了直接网络外部性。 2）间接网络外部性 (Indirect Network Externalities) 某种产品的消费者数量对另外一种产品的价值及消费者效用可能不存在直接影响，但却产生间接影响时，该产品市场就具备了间接网络外部性， 间接网络外部性又被称为“硬件/软件范式”(Hardware-Software Paradigm) 。 2．网络外部性的分类（三） 3）直接网络外部性与间接网络外部性的比较 消费者A的决策 直接 网络 外部 性 间接网络外部性 消费者B的决策 消费者决策直接相互影响 互补品情况 消费者B的决策 消费者决策间接相互影响 图2-2 直接网络外部性与间接网络外部性比较 消费者A的决策 3.网络外部性与锁定效应 转移成本（Switching Costs） 用户从一个网络转移到另一个网络时必须承担的所有费用。 锁定（Lock-in） 如果转移成本较大，用户难于实现网络之间的切换，就会被锁定（Lock-in）在原来的网络之中。这意味着，网络拥有者可以利用“锁定效应”，来获取可观的利润。 产生锁定效应的原因 1）因合同而产生的锁定 2）因耐用品的使用而产生的锁定 3）因技术培训而引起的锁定 4）因软件系统和数据信息而引起的锁定 5）因忠诚顾客计划而引起的锁定 6）因交易成本而引起的锁定 7）其他类型的锁定 （二）关于经济学基本原理问题 1、边际效用递减规律受到挑战 2、传统的生产要素学说变得狭窄 3、传统的分配理论受到挑战 4、规模经济的“规模”界定问题 （三）对微观经济理论的影响 1、企业管理理论的影响 2、消费者行为理论的变化 二、网络经济下的产品与需求 1、网络经济下的产品及其特征 网络经济下的产品含义及其分类 网络经济下的产品本质 网络经济下的产品特性 2、 网络经济下的需求 一、网络经济下的产品含义及其分类  网络产品和网络经济下的产品 ? 我们将从事计算机网络以及相关产品生产与销售的企业称为网络企业，而相关的行业称为网络产业，相应地，这些行业的产品就被称作网络产品。 网络经济下的产品概念包括以下两个方面：泛指所有的可能成为商品的经济物品，而不是特指一般意义上网络产品；本书的产品是处于网络经济环境之中的。在本书以后的章节中，除非严格加以限定，否则产品一词的含义即指“网络经济下的产品”。 一、网络经济下的产品含义及其分类  网络经济可以被划分为四个层次 ? 第一层:网络建设的产品提供层； ? 第二层:网络建设的产品应用层； ? 第三层:网络空间的虚拟中阶层； ? 第四层:网络空间的直接商务层。 二、网络经济下的产品本质  基于马克思主义政治经济学的分析： ?商品是用来交换的劳动产品，商品具有价