第专题效用理论与企业决策讲解.pptVIP

XJUFE,2009,龚海涛 * 学会尊重别人 XJUFE,2012,龚海涛 * 偶尔放纵自已 一下, 别越界限. XJUFE,2009,龚海涛 * 不做违法犯罪的事 XJUFE,2009,龚海涛 * 具备胆识和勇气 XJUFE,2012,龚海涛 * 做 好 自 已 份 内 的 事 XJUFE,2012,龚海涛 * 经 常 运 动 XJUFE,2009,龚海涛 * 常出早操,呼吸新鲜的空气 XJUFE,2009,龚海涛 * 对已对人都要严格要求 XJUFE,2012,龚海涛 * 有点成绩 不要总是 沾沾 自喜 XJUFE,2009,龚海涛 * 不要总追求不属于自已的东西 XJUFE,2012,龚海涛 * 登高望远能淘冶情操 XJUFE,2012,龚海涛 * 不 要 贪 财 XJUFE,2009,龚海涛 * 学会劳逸结合 XJUFE,2009,龚海涛 * 不要老把自已想成世界上最好的男人 XJUFE,2009,龚海涛 * 要有一颗爱心 XJUFE,2009,龚海涛 * 二、效用理论对企业决策的启示 （1）消费者行为理论告诉我们，消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。 　 （2）根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好。所以，企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。消费者的偏好首先取决于消费时尚。不同时代有不同的消费时尚，一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。 XJUFE,2012,龚海涛 * 　 （3）消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理启示企业要进行创新，生产不同的产品并且注意产品的更新换代。 * 第3专题 效用理论与企业决策 新疆财经大学 龚海涛教授 管理经济学 XJUFE,2012,龚海涛 * 需求产生于消费，供给产生于生产。要对市场供求进行分析，还必须解释消费。本专题旨在对消费者的消费选择与企业决策进行分析。 XJUFE,2012,龚海涛 * 一、效用与边际效用递减规律 经济学家们认为：通常消费者进行消费的目的是为了获得幸福。关于什么是幸福，萨缪尔森给出了一个幸福方程式： 因此，消费者行为涉及到两个概念—欲望和效用。消费者行为分析的出发点是欲望，归属是效用。 XJUFE,2012,龚海涛 * 什么是效用？ 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程中所获得的满足程度。 XJUFE,2012,龚海涛 * 效用的特征 效用是一种心理感受,取决于消费者的消费偏好，是主观的； 同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进行比较； 同一种商品的效用对同一个消费者也是不同的，会随着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较。 XJUFE,2012,龚海涛 * 乌鸦与狐狸 乌鸦嘴里叼着一块肉，高兴地站在树上。一只饥饿的狐狸跑过来奉承他，说：“乌鸦先生，你好！你长得太美了，如果你再有一付好嗓子的话，那就连孔雀也比不上你”。乌鸦听了大喜，立刻张开大嘴，“哇哇”地大叫起来。狐狸叼起掉在地上的肉，一溜烟地跑走了。 分析：乌鸦并不饿，对他来说，从狐狸那里得到赞美远远要比一块肉给他带来的效用要大。而狐狸很饿，此时，肉对他来说效用最大。乌鸦实现了被人赞美的美梦，而狐狸得到了他想要吃的肉。真可谓各取所需呀。 XJUFE,2012,龚海涛 * 边际效用递减规律 当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。 面包的数量 总效用 边际效用 1 2 3 4 5 30 52 68 76 80 30 22 16 8 4 XJUFE,2012,龚海涛 * 边际效用为什么会递减？ 心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的反应会逐渐减弱。 边际效用的大小与欲望的强弱有关。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种物品时，总是按用途的重要性（递减）来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地 是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递减？货币的边际效用是不变的。只有