《周黑鸭营销策划》.pptVIP

目录 一、摘要 二、市场调研报告 （一）调查背景 （二）调查目的和调查内容 （三）调查研究的对象、时 间及方法 （四）问卷设计 （五）问卷分析 （六）总结 （七）建议 三、营销策划方案 （一）市场环境分析 1、宏观环境分析 2、行业分析 3、市场现状 3.1武汉卤制品市场状况 3.2“周黑鸭”在武汉的市场现状 （二）消费者分析 （三）竞争分析 1、SWOT分析 2、竞争者分析 （四）策划方案 1、活动介绍 2、活动前期准备 3、活动内容 4、活动执行 5、媒介配合 6、活动中应注意的问题 一、摘要 “民以食为天”，人们现在已经不在只是满足于填饱肚子了，人们开始去发现并且品尝那些可以当做零食或者佳节送礼的小食品。武汉相当一部分的制作卤制品的小店开始崛起，如精武、绝味、久久和周黑鸭。人人都想再这个发展前景广阔的市场分一杯羹，事实证明它们都以自己独特的口味和经营理念俘虏了一批属于自己的忠诚的消费者。值得一提的是发展较快的周黑鸭，周黑鸭的出现使人们在麻辣口味上有更进了一步，进口有点甜，但麻辣的后劲更足。周黑鸭深受消费者的喜爱，依照这样的发展趋势，周黑鸭很有可能替代久久和精武，成为卤制品市场的领头羊。 二、市场调研报告 二、市场调研报告 （四）、问卷设