2013第四章创新思维与方法.pptVIP

第四章策划人 第一节策划人的含义及分类 第二节策划人的能力素质 第三节策划人思维方法 第一节策划人的含义及分类 一、策划人的含义 从事策划行业的人，称为策划人。 策划人就是采用科学与艺术相结合的办法，整合各种资源和要素，制定有关方案，以期实现既定目标的相关个人和群体。 二、策划人的分类 （一）单个策划人（表4-1） 1、一般策划人 2、专职策划人 3、兼职策划人 4、角色转换中的策划人 （二）策划群体 1、领导人集合的策划群体 2、专业策划群体 3、群众性策划群体 4、联合型结构策划群体 知名策划人 从事广告、营销策划职业的人，国内阶段性代表人物有何阳、王志纲、叶茂中、覃启舟等，80后策划新秀有：拆二立四、徐伟杰、崔思领等。 　 　1、何阳 　　《何阳的点子》《点遍中国》作者，何阳大学毕业曾分配到北京一家化工厂，32岁辞职创业。1988年创办只有一个工作人员的北京和洋新技术研究所，何阳以点子多并将“点子”商品化而闻名全国，九十年代初曾经将一个点子买到数十万元。但是在经济人眼中，何阳的“点子营销”存在着很大争议。有人认为何阳用“点子”开启了中国营销人的价值发现之旅，他是一位纯粹的营销人。但是，也有不少人认为，何阳的“成功”误导了中国的营销界，首先是对于他的“点子作用”过于夸大，导致了一些老板沉迷于“一剑封喉”的痴想。 　2、叶茂中 　　1968年5月31日出生,叶茂中; 叶茂中营销策划机构董事长; 资深营销策划人和品牌管理专家 清华大学特聘教授中央电视台广告策略顾问 南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师著有： 《叶茂中策划·做卷》 《创意就是权力》 《广告人手记》 《圣象品牌整合策划纪实》 《转身看策划》 《新策划理念》(6册) 1997-2000年被评为中国企业十大策划家2001年被评为中国营销十大风云人物2002年被评为中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物2003年被评为中国十大广告公司经理人2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物入选《中国创意50人》入选2005年中国十大营销专家2006年荣获中国广告25年突出贡献大奖 3、冯志亮 　　冯志亮，本名冯 靖汶，字德恭，法名志亮，道号渤海居士，河北秦皇岛人，佛教信徒。毕业于中国地质大学（北京）计算机网络专业，IT培训师，网站分析师。 　　2001年投身互联网行业，2005年初加盟北京易维集团，先后担任高级培训经理、运营总监，北京易维网营销策划有限公司首席运营官（COO）、副总经理。 冯志亮先生是现代网络新闻营销的奠基人和发展者，是网站运营策划名家，品牌通的创始人，又是网络软文群发三剑客 （即：资讯通、新闻通、老板通）的总策划人。 于2007年互联网协会蓝海沙龙栏目的一次关于“互联网广告价值和未来网络盈利模式定位”的培训会上第一次提出关于网络广告价值排斥论的“蓝海观点”。在以图片广告为网站主要盈利来源的时代，大胆论证“网络图片广告的价值与价格是完全不成正比的，它将逐渐被企业商家所遗弃”，当时获得众多业内人士的认可，后在IT界广为流传，所以蓝海观点在业内又多称之为冯志亮理论，成为门户网站及专业性网站的改进思路与发展方向。 　　近年来与网络上发表诸多关于互联网发展方向及网站未来盈利模式的评论性文章。 4、徐伟杰80后策划新秀 　　2002年，进入广告行业，先后策划了恒康乳业、太工天成、华龙泰地产等上市公司VI系统、中国首届双胞胎艺术节、《王家大院》、《热土壮歌》等多部优秀电视纪录片剧本。 　　2006年，改行从事医药保健品策划，成功操作了油之弹、天天清护肝茶、少林十三灸等产品的区域推广。 　　后应“中国第一文案”方靖先生邀请，前往上海，参与中国第一家人脉交易平台“智客网”的策划，同年加入蜥蜴团队，和覃启舟成功策划了“全国青少年海陆空将帅特训营”。 5、张晓岚 营销策划中心董事长兼执行创意总监,中国广告学术委员会常务委员,中国商务广告协会副会长 ,《国际广告》编委,历任： 中国广告节长城奖、世界华文广告奖、台湾时报金犊奖、中国首届网络广告大赛评委,云南民营科技企业家协会副会长 ,《广告人·中国》评选的中国杰出广告人 ,《大市场·广告导报》评选的中国最具影响力的广告人 ,《IAI中国广告年鉴》最具眼光评委奖 ,中国广告风云榜新锐广告导演十强 ,台湾《动脑》广告人俱乐部荣誉会员 6、崔思领 崔思领，山东单县人，80后策划新星，赣南师范学院艺术设计专业休学，从事电视广告创意工作三年、06年进入策划行业。 策划思维跨越度大，能够在传统策划基础上进行大胆有效的系统调整，创造契机，丰富完善品牌内涵，善于发现并挖掘新鲜元素，通过巧妙的谋划整合并运用到策划当中，使策划效果形成了新颖独特的风格，达到理想化状态。 曾先后在青岛电视台、江苏卫视