3g业务说明.pptVIP

手机电视——3种业务模式、4种技术方式 技术方案(1)——单播方案 技术方案(2)——广播方案 中国联通的手机电视策略——竞争合作 深度运营流媒体手机电视，鼓励业务和内容创新 业务模式致胜： 发展UGC（用户原创内容）视频共享业务——这是广播业务所无法提供的 内容致胜： 海量直播频道（数量胜CMMB，并提供特定人群所需频道） 积累丰富的高质量视频节目源，深度运营点播类视频业务频道 用户体验致胜： 内容细分——分析用户使用习惯和偏好，根据不同目标用户提供有针对性的内容 利用客户端，提供更好用户体验 适时引入MBMS ，积极推动MBMS产品链的成熟，适时发展联通主导的广播业务 与广电合作问题上，采取跟进策略，如果合作可以由联通主导，可考虑CMMB的WCDMA终端入网 骚扰中国移动与广电合作策略 实时掌握各方面动态 不排除达成对联通有利的合作模式的可能性 不排斥具有CMMB功能的WCDMA手机入网 手机电视——阶段发展策略 3G音乐业务与2G音乐业务的区别 上网卡业务与客户端 上网卡的几种业务形式 上网卡客户端的实施 实施上网卡客户端的两种实现方式： 上网卡客户端：在用户使用WCDMA上网卡时安装。 笔记本终端内置客户端：在笔记本中安装WCDMA上网卡芯片，笔记本出厂时预装WCDMA客户端。目前在北美已经有这种合作模式（笔记本厂商如联想和HP），但是在国内还没有这种合作模式。（笔记本带动上网卡、上网卡推动笔记本）。 上网卡的客户端不需要每天的运营，但是需要进行版本升级和服务，建议由客户端维护团队与厂商合作进行定制。 移动互联网业务 用户体验：3G移动互联网有更为丰富的用户体验和展现。 计费：3G移动互联网有区分内容计费、区分流量计费等更为丰富的计费形态。 访问方式：3G移动互联网包含WEB和WAP等等访问方式，WEB 2.0的概念将渗透在3G互联网中。 * 内部资料 注意保密 手机电视的发展策略 下载 直播 “视频随身携带，随时观看” 点播 VT方式 流媒体 方式 基于移动网络的技术 （MBMS） 数字广播电视方式 （T-MMB和CMMB） 业务模式 技术实现方式 “同一时间所有人享受相同的视频” “根据我的需求提供的专用节目，在线播放” 单播方案 广播方案 结论：目前已具备VT和流媒体方式实现手机电视业务的条件，两种方式具有不同的使用方式和用户体验，可以互补存在。 成熟 成熟 产业成熟度 建设流媒体平台 建设IMR（多媒体互动）平台 网络要求 大部分3G手机都支持流媒体 只要是VT终端都可使用（几乎全部WCDMA手机都支持VT） 终端要求 登陆WAP门户或通过客户端门户 打可视电话 使用方式 根据网络状况自动调整播放桢率，保证流畅播放，支持高清节目 传输特性稳定，具有低延时和带宽保证(64kbps)，但无法提供高清节目 技术特点 移动互联网流式播放技术，支持边下载边播放 基于可视电话方式看电视 实现方式 流媒体技术 VT技术 ? 新建CMMB无线覆盖网络（目前采用526-534MHz频段，一个站基本可以覆盖一个城市） 建设MBMS平台，无线侧需升级支持MBMS；目前尚无厂家支持 网络要求 奥运前37个城市开通CMMB，计划2008年底前开通200个城市 不成熟，MBMS2010年后 产业成熟度 需支持CMMB的终端，近期已上市 需支持MBMS的终端，目前尚无 终端要求 小 大 投资规模 下行是广电系统，使用广播电视频段 缺少上行链路，需依靠移动网协助完成，这样才能够提供业务保护、用户管理以及互动应用等能力 上下行均在移动网内实现； 可提供基于小区位置的业务； 占用3G频率 技术特点 源自数字广播电视传输技术 国内两大标准是广电的CMMB，原信产部推荐并成为国标的新岸线T-MMB。 移动网内增加了广播信道。 CDMA2000对应的标准是BCMCS，TD是TD-MBMS 实现方式 基于数字广播电视的技术 （广电主导） 基于移动网络的技术（MBMS） （电信运营商主导） ? 结论：MBMS运营商主导，但成本高，成熟度不够；CMMB成本优势明显，但运营商难主导，广电也有与运营商合作需求。 正视广电与移动合作模式带来的挑战，在局部形成差异化竞争优势 成熟期2011年以后 力推直播电视 导入期09年-10年 成长期10年-11年 直播： 与CP全面合作，接入尽可能多的频道资源 频道打包，免流量费 广泛开展市场造势宣传，提高品牌效应 定制手机电视手机，支持一键进入直播频道菜单 优化用户体验 点播： 严格挑选合作伙伴，精品频道，宁缺骛滥 引入视频分享业务，与互联网视频分享网站合作 建设： 实现流媒体和VT方式手机电视 发展用户视频分享 MBMS优化业务和网络 直播： 提供高清频道 优化内容， 提供精品频道，从重量到重质，从TV on pho