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高校微博发展报告 2012年12月10日23:21腾讯教育[微博]我要评论(0) 字号：T|T 高校微博发展报告 目录 1. 引言 1 2. 高校微博发展现状 1 2.1数据分析 2 2.2发展特点 7 2.3大学生与高校微博 8 2.4高校微博排行榜 12 3. 高校微博主要功能 15 3.1塑造形象 15 3.2加强交流 16 3.3促进教学 17 3.4提供服务 19 3.5增加资源 20 4. 高校微博优秀案例分析 21 4.1@团中央学校部 21 4.2@华中科技大学(微博) 23 4.3@重庆大学(微博 招生办) 24 4.4@山东女子学院教务处 25 4.5@肖铁岩 27 4.6浙江模式 28 5. 高校微博存在的问题 30 5.1微观念相对薄弱 30 5.2定位不明确，管理不完善 30 5.3运营不到位 31 5.4微博分散，缺乏组织 31 5.5影响力不够 32 6. 高校微博发展对策 32 6.1提高微意识，加强微行动 32 6.2加强微博管理，形成长期发展 33 6.3精细化运营，形成各级微博特色 33 6.4强化微博宣传，提高曝光率 34 6.5线上线下有效对接双轨运行 34 6.6加强微博联动，扩大矩阵力量 35 7. 高校微博发展趋势 35 7.1官民合力助推微博涨势 35 7.2海外高校进驻微博渐成气候 36 7.3建立与知名人士的直通渠道 36 7.4学校微博关系群日益完善 37 7.5成咨询、服务的重要渠道 38 7.6发展日趋专业化、规范化 38 7.7影响力和公信力逐渐提升 39 1. 引言 2011年11月，团中央学校部发布《关于建立全国高校团组织微博体系的通知》，探索运用新媒体加强和创新高校共青团基层组织建设和基层工作，采用先试点、后推广的形式推动高校团组织实现网络化转型，建立全国高校团组织微博体系；2012年2月，共青团中央办公厅下发《关于在全团广泛运用微博开展工作的实施意见》，要求县级以上团的领导机关、高校团组织要在2012年上半年全部开通官方微博。在国家政策的大力推动下，高校微博在2012年迎来了快速发展的一年。搜搜新闻数据统计结果显示，2011年有关腾讯高校微博的新闻数量是2010年的15.4倍，2012年则增长为134.8倍。高校微博的媒体关注度在不断提升，社会地位也随之加强，这都将助力高校微博成为沟通高校、学生、校外人士的重要桥梁。 腾讯微博现有5.07亿注册账户及9400万日活跃账户，是用户数量最为庞大的微博平台。腾讯微博用户呈现出类型多元化和年龄多极化的特点，用户信息覆盖面广、精确度高且更新速度快，为高校建立高效微博互动平台提供了扎实的基础。本报告主要基于腾讯微博平台中高校微博的相关数据，对腾讯高校微博的发展现状、主要功能、存在问题和解决对策等进行分析，客观反映了2012年我国高校微博的整体情况，并对高校微博未来发展趋势进行合理预测，为高校各方的决策制定与微博运营提供参考意见。 2. 高校微博发展现状 高校微博数据分析部分，是基于腾讯微博中的16166个高校微博认证账号所进行的统计分析，所有数据[ 该数据仅包括腾讯认证用户]（除调研数据外）的更新截止日期为2012年11月29日。其中的指标包括： 微博广播数：相关微博广播总数； 广播频率:日均所发广播数； 听众数：相关微博听众总数； 收听数：相关微博收听其他微博总数； 省份：相关微博博主所属省份； 开通时间：相关微博开通日期。 2.1数据分析 2.1.1基础数据 在16166个高校微博账号中，其中高校机构账号11193个，校园个人账号4973个。高校机构微博主要包括高校官博、部门院系微博、高校团委系统微博、招生机构微博、社团学生会微博以及商学院微博等，个人账号主要指校园名人和大学老师微博。 从图2-2可以看出，社团学生会微博开通数量最多，开通数量为5174个，占比32.01%，高校团系统开通数为3821个，占比23.64%。大学老师的微博开通数为1889个，占比11.69%，大学老师的微博开通数远远低于学校教师人数，开通比例较低。部门院系微博开通数为730个，占比4.52%，略高于高校官博的开通数（568），但是部门院系机构数量是高校数量的几十倍，因此相对于高校官博，部门院系的开博情况并不理想。 图2-1 高校机构和个人开通微博比例  图2-2 高校各类微博开通情况 2.1.2地域分布 根据统计，全国各个省级行政区（除港澳台）的高校微博数量及高校数量的分布情况如下：  图2-3 全国高校微博数量地域分布图  图2-4 全国高校数量地域分布图[ 该数据来源于教育部网站。] 从图2-3可以看出，高校微博数量排名前五的地区为：江苏、北京、山东、湖北、辽宁。从图2-4可以看出，江苏、山东、广东、湖南以及河南等地区是拥有高校