产业经济学第四章祥解.pptVIP

产品差异化决策 产品主体差异化 品牌差异化 价格差异化 渠道差异化 促销差异化 服务差异化 产品差异的传播与沟通广告： （1）如果消费者能够通过检查在购买之前确定产品质量，说明该产品具有“搜寻性品质”，比如家具和服装，为“先验品”；如果消费者必须在消费产品后才能确定它的品质，说明该产品具有“经验性品质”，比如食品，为“后验品”。后验品的生产企业应该多做广告，而先验品则不必。 （2）广告与绝对成本优势。 行业中原有企业通过广告进行的产品差异化沟通，构筑进入壁垒。该进入壁垒的高低程度，主要取决于广告效果的持续时间。 不同产业市场的产品差异程度： 根据产品的差别化程度产业分类：高度产品差别化产业、中度产品差别化产业、轻度产品差别化产业和产品差别化程度可以忽略的产业。 (1)消费品产业。耐用消费品，除了部分低价产品外，产品差别化程度处于中等水平到高等水平之间。非耐用消费品，多数产品的差别化程度在中等水平和高水平之间，尤其是价格较高的消费品，其产品差别化程度更高，广告宣传对于非耐用消费品的顾客作用非常显著。 (2)工业品产业。中间品产业的产品差异化程度都较小。投资品产业的产品差别化程度高于中间品产业。 但是，从总体上看，工业品产业的产品差异化程度要比消费品产业低很多。 进入和退出壁垒： 进入壁垒(barriers