丛阅_江森自控_品牌管理分析祥解.ppt

* * * 品牌管理分析 MBA 6班 丛阅 江森自控有限公司 目录 公司简介 品牌架构 品牌战略 品牌识别与定位 活动营销与公共关系 公司简介 江森自控为知名的跨国企业，成立于1885年，公司总部设在美国东部的密尔沃基，公司在全球共约有13万名员工。 在 2009年财富500强 (FORTUNE 500) 榜单上，江森自控 (Johnson Controls)(JCI) 排名为第58位，自1978年以来，江森自控已经连续第32次登上财富500强榜单。 江森自控为全球 150 多个国家/地区的客户服务，是多种技术和工业的全球领跑者。尽管在全球经济危机中损失惨重，但2010年江森自控的年营业额仍高达285亿美元，在全球500强中排名第280位。 江森自控主要为为建筑和汽车领域服务，根据业务类型，江森自控分为以下三个单位： 建筑设施效益、专业汽车内饰及能源动力。 目录 公司简介 品牌架构 品牌战略 品牌识别与定位 活动营销与公共关系 品牌架构 建筑设施效益已成为供热、通风、空调、制冷设备、控制系统以及楼宇安保系统的领先供应商，拥有York、Sabroe、Gram及Metasys等众多知名品牌。 专业汽车内饰是汽车座椅、顶饰系统、车门、仪表板，以及汽车内饰电子产品的全球领先供应商。 能源动力是铅酸蓄电池、混合动力车