产品生命周期祥解.pptVIP

特殊产品周期 特殊产品周期 风格（style） 是一种在人类生活基本但特点突出的表现方式。风格一旦产生，可能会延续数代，根据人们对它的兴趣而呈现出一种循环再循环的模式，时而流行，时而又可能并不流行。 时尚 是指在某一领域里，大家所接受且欢迎的风格。时尚型的产品生命周期特点是，刚上市时很少有人接纳（称之为独特阶段），但接纳人数随着时间慢慢增长（模仿阶段），终于被广泛接受（大量流行阶段），最后缓慢衰退（衰退阶段），消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的时尚。 特殊产品周期 热潮（fad） 是一种来势汹汹且很快就吸引大众注意的时尚，俗称时髦。热潮型产品的生命周期往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足人类一时的好奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的人，通常无法满足更强烈的需求。 扇贝（scallop) 扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不时发现新的用途。 案例一 歌手 对于歌手这种特殊的音乐产品来说，开发期是进行歌手风格内容定位、作品创作、音乐制作、形象包装设计的过程； 导入期指歌手开始媒体亮相、网络打榜、小规模演出、单曲试发行； 成长期指加速媒体宣传、市场发布、唱片发行销售及开演唱会等工作的过程； 成熟期是唱片发行销售和开演唱会产生市场价值的主要时期； 衰退期中歌手或逐渐淡出市场，或推陈出新，甚至全面转型以吸引听众、