产品策略质量、品牌和包装祥解.pptVIP

设计品牌名称的要求和程序 名称研究程序 联想测试：名称在脑海中是什么形象 潘比得，爱美高，希文思，卓诗尼，欧美意、路易·安路 、保罗骑士 学习测试：名称是否朗朗上口 记忆测试: 名称是否容易记忆 偏好测试：哪些名称受喜欢 假设自创一个手机品牌，请给它想一个名字。 * (4) 品牌战略决策 产品线扩展 产品线扩展是指公司在同样的品牌名称下面，在相同的产品种类中增加一个新的产品品种或品目。该新产品品种常常具有新的特性，如新的口味，形状，颜色，新成份，新包装尺寸等。 如汇源果汁，增加300ml规格，增加复合口味的产品 * 产品线扩展的标准 强品牌产品线的拓展要比弱品牌的更成功。 早进入市场的品牌比迟进入市场的要好，仅限于强势品牌。 有标志性的品牌比无标志的品牌更成功。 投入广告及促销多的品牌比少的更成功 公司的规模和营销能力对一个企业的拓展起重要作用。 较早的产品线拓展帮助它的母品牌在市场上的扩张。 产品线的拓展所带来的销售增加能弥补由于内部竞争而引起的原有品种销售的下降。 * * 品牌延伸 公司可能决定利用现有品牌名称来推出一个新的产品品目。 春兰，推摩托车。360推聊天工具，搜索软件 品牌延伸的优点。(1)推动新产品的接受，帮助企业进入新的领域。(2)节约促销费用。 品牌延伸的风险。（1〕损坏公司声誉。(2)新品牌与公司不协调。(3)导致公司定位混乱，出现品