竞争市场上的管理讲解.pptVIP

在1992年，用信用卡购物的金额在5 000亿美元以上，这一数字还在以每年10%以上的速度增长。乍一看，信用卡市场似乎是一个相当集中的行业。其中维萨卡（Visa）、万事达卡（Master Charge）和美国运通卡（American Express）是人们最熟悉的。在用信用卡购物的金额中，60%以上使用的是这三种卡中的一种。但是仔细观察，这个行业具有完全竞争的大多数特征。 买者和卖者的数目 规模分布（进入壁垒） 信用卡相对来说是一种同质的产品 信息充分程度 1. 企业利润最大化的长期均衡(Profit-Maximizing Equilibrium for the Firm in the Long Run) 企业在长期边际成本等于价格的规模上经营，赢利最大。 Profit-Maximizing Equilibrium in the Long Run 图中介于20-290之间的产出水平都可以获得经济利润。这里的点B和点B有时也称作盈亏平衡点。在这两点上，价格等于长期平均成本，经济利润为零，企业的所有者只能取得正常利润(或正常回报率)。 2. 行业的长期竞争均衡(Long-Run Competitive Equilibrium for the Industry) 经济利润吸引新企业进入该行业，经济损失会促使已有的企业逐渐退出，都会直到行业中的所有企业只能获得正常回报率。 经济利润=0 当价格等于边际成本（P=LMC）时，企业的利润最大；而当价格等于平均成本（P=LAC）时，企业就不再进入或退出该行业。所以，只有的价格等于最低LAC时，即LMC=LAC点上，这两个条件才可以同时满足，即实现长期竞争均衡。 Long-Run Equilibrium for a Firm in aPerfectly Competitive Industry 图中不仅企业利润最大化（P=LMC），而且由于经济利润为零（P=LAC），行业也达到了长期竞争均衡。 3. 完全竞争行业的长期供给(Long-Run Supply for a Perfectly Competitive Industry) 短期的行业供给曲线往往是上倾的。 就长期而言，当新企业的进入成为可能，企业对价格上涨的反应便开始了一个新的方式：整个行业对价格上涨进行供给调整，直到进入或退出导致了零经济利润。 如果当某行业中的所有企业扩大生产而使投入量增加时，某种投入的价格便会提高，该行业就是成本递增行业（Increasing-Cost Industry） 。 如果当行业的产量和投入量均增加时，全部投入的价格仍保持不变，这就是一个成本不变行业（Constant-Cost Industry） 。 * Chapter 10 竞争市场上的管理 决策 Managerial Decision Making in Competitive Markets 10.1 完全竞争市场的特征 10.2 完全竞争企业所面临的需求 10.3 短期利润最大化 10.4 企业和行业的短期供给 10.5 长期内的利润最大化 10.6 利润最大化的要素投入量 10.7 利润最大化产出决策的应用 完全竞争市场上的管理决策 10.1完全竞争市场的特征(Characte-ristics of Perfect Competition) 在完全竞争市场中，每个企业所生产的产品都与其他企业完全相同； 相对于整个市场而言，行业中每个企业的规模都微乎其微，不能通过改变自己的产量对产品的市场价格施加影响； 企业进出该行业不受任何约束； 每个企业都有充分的知识，完全掌握了产品和市场的信息。 信用卡和完全竞争 10.2 完全竞争企业所面临的需求 (Demand Facing a Perfectly Competitive Firm) 在完全竞争市场中，经营的经理所面临的是一条具有完全弹性的需求曲线，并在市场决定的价格上保持水平。 对任何一个完全竞争企业而言，由于其产量在行业中的比重很小，只要生产就有需求；而且边际收益等于产品价格，所以，这种情况下，企业的需求曲线也同时是边际收益曲线。 Demand Marginal Revenue Facing a Citrus Producer Derivation of Demand for a Perfectly Competitive Firm 正常的市场需求曲线，即需求曲线是向下倾斜的。 Derivation of Demand for a Perfectl